撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/11/17
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現代人對衣、食、住、行、玩、樂，不只講求要有型、更要求格調兒，因為有型有調才能引人留意，供人記得。人的特質及風格，雖隱於內在，不易察覺，但只要端看其身上擁有或使用的品牌，仍可判讀一二，而品牌想像更透露人的渴望及商機。

人與人因氣味相近而會相投，不同的人性，更渴望擁有不同特色的手機品牌。依EOLembrain東方快線調查資料，在進一步觀察及整合不同手機品牌持有者之生活態度及消費意向，發現國內主要手機品牌使用族群之特質乃有差異：

 

NOKIA=知性者：使用族群擁有高度自信，相當能言善道、且擅與人溝通，不只擁有淵博知識，甚至自認能媲美專家，是親朋好友眼中的智多星。

Sony Ericsson=先趨者：對流行時尚相當敏感且在意，總是走在流行尖端，先於他人擁有更新更的商品。

Samsung、LG=嚐鮮者：性喜嚐鮮物，且對任何新鮮奇物都展現高度興趣，個性天真活潑，不只關心週遭朋友，更樂於幫助他人。

Motorola=沉穩者：個性較沉穩，不只能言善道型，更勇於在眾人面前高談闊論，對於流行事物較不在意。

由品牌想像挖掘更多渴望

在進一步整合手機品牌持有者對自有品牌看法(見圖1)，又可發掘出不同品牌者渴望的手機特性：

知性的NOKIA：渴望一個充滿人味的品牌，並能長久依靠的品牌。 先趨的Sony Ericsson：功能強大是基本，更需不斷創新改進，永遠先於他人。

嚐鮮的Samsung、LG：不只在意高級質感，更追求時尚的設計感，永遠呈現美麗的外在。

沉穩的Motorola：渴望中庸、兼具多項特色的商品，但並不強求特別突出。

根據EOLembrain東方快線網絡市調針對市調會員(Panel)所進行的「手機品牌調查」，共有741位來自全省北、中、南部等地區縣市的市調會員參與本次調查，樣本組成如下:

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