撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2009/3/26
Photo provided by 高雄世界運動會官方網站

不只商品要廣告，政府政策或國家活動更需要廣宣廣傳，或許不見得每一個人都會想知道，但若不加宣傳，容易讓人誤以為政府沒做事。若國家舉辦世界性大型活動，沒有做好宣傳，搞到最後參與活動的場所中，蚊子比人還多，那可真是樂了蚊子，主辦機構可就樂不起來。政府政策、國家活動繁多，民眾一般又是從何獲得相關訊息，調查發現(見圖1)，電視仍是民眾獲得政府政策或推行活動的最主要管道，其次是網路、報紙。

 

許多人喜歡看商品廣告，除了基於想看新商品，有時也可以學到不少創意。至於政府推行的政策或活動相關電視廣告，是否也同商品廣告一樣有趣好看，引人想看？

EOLembrain東方快線在2009年3月擇選五支公家機關電視廣告進行網路調查，所測試的廣告包括「高市府：世運會飛盤篇」、「新聞局：迎接高雄世運台北聽奧篇」、「北縣府路平專案：手掌紋篇」、「客委會：台灣客家博覽會好客篇」、「勞委會：國民年金心聲國台語篇」，五支廣告乃採隨機輪測方式，每一支廣告均隨機邀集超過1600受測樣本。

「高市府世運會飛盤篇」廣告最叫人心喜且歡
整體來看(見圖2)，多數人給五支公家單位電視廣告評予”普通”， 僅有「高市府：世運會飛盤篇」一支獲達半數(52%)受測民眾評予”喜歡或非常喜歡”，「北縣府：路平專案手掌紋篇」獲得”喜歡評價”數值為44%，其餘三支獲得”喜歡評價”的數值都在40%以下，其中「委勞會：國民年金心聲國台語篇」的”喜歡評價”數值更低至16%，究其原因後，有超過半數(53%)的人表示”廣告告無法產生共鳴”，而也有40%的人認為”廣告引不起好奇想看”，顯示廣告在內容或呈現上，不在多數民眾可理解/接受或偏好模式的範圍之內。

「高市府世運會飛盤篇」提昇形象力道最有勁
廣告除了告知訊息，若能進一步提昇品牌形象，或能勾起想買廣告商品的慾望，是每位廣告主所期望的！同此，除了政令或活動宣達，若政府機關廣告能為政府機關提昇正向印象，或激發更多民眾參與當是更為要緊。是此，我們來看看政府機構廣告的效應又是如何？

調查數據呈現(見圖3)，五支廣告中以「高市府：世運會飛盤篇」提升主管機關正向形象力道最強，有54%受測民眾認為廣告有提昇對高雄市政府的形象，提昇主管機構形象力道居次者為「北縣府：路平專案手掌紋篇」(44%)。其他廣告提昇主管機構正向形象力道則稍弱。

「高市世運會飛盤篇」最引人想參加活動
就廣告表現層面(見圖4)，在看過「高市府：世運會飛盤篇」廣告，達60%受測民眾表示”有點想、蠻想與非常想”參加廣告活動，至於「北縣府：路平專案」吸引半數(51%)民眾想加入。同樣是運動宣傳廣告，看完「新聞局：迎接高雄世運台北聽奧篇」而想參加活動人數相對較少，僅吸引38%受測民眾”想參與”。雖然「勞委會：國民年金心聲國台語篇」較不討人喜歡，仍有46%受測民眾表示”想參與”。

以上數據乃由EOLembrain東方快線網絡市調於2009年3月針對市調會員所進行「最新電視廣告大調查」而得，受測樣本組成如下:

以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢research@eolembrain.com；Tel: 02-2707-6200 由專人為您服務及解答，或至EOLembrain東方快線官網，獲得更詳實訊息。

 

• 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
• EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
• 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
• 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/