文章來源:EOLembrain
文章編譯:EOLembrain東方快線
日期:2009/12/03
Photo provided by Robyn Gallagher
日本人手機使用已演進到”上網為主”
雖然從”時鐘功能”到”無線上網”,手機豐富多元的各項功能都是消費者經常會使用的,但手機最核心的功能還是最基本的”語音通話”。不過這個說來理所當然的事情,在日本卻可能一點也不理所當然呢!因為在今(98)年10月由EOLembrain東方快線與國外合作夥伴同步在台、中、韓、日四國針對當地19歲以上、男女性共3,764名(台灣900名、韓國1,064名、中國900名、日本900名)網友進行的【手機功能使用度共同調查】,我們發現一個有趣現象,那就是手機對日本消費者來說,最主要並不是用來打電話,而是收發電子郵件。
以下是台、中、韓、日四國【手機功能使用度共同調查】結果摘要整理分析:
【手機功能使用比重排序】(見表一)
相較於韓、台、中三國消費者最常使用的手機主要功能都是”語音通話”(韓國39.2%、台灣28.1%、中國28.0%),日本消費者不只最常使用的功能是”電子郵件”(35.8%),使用”無線網路”的比例(11.8%)也明顯高出其他三個國家消費者,顯示日本消費者以手機上網(語音通話23.1%、電子郵件+無線網路47.6%)的腳步之快。
【幾乎沒有使用的手機功能】(見表二)
四個國家消費者在[幾乎沒有在使用的功能]也有差異。
台灣與韓國消費者最少使用的功能是:[手機銀行](21.8%),中國消費者最少用的是[收看DMB節目](25.6%),日本則是[影像/視訊通話](24.6%)。有趣的是,相較於台、中、日三國消費者都少使用Mobile TV(收看DMB節目)功能(DMB未使用率:中國25.6%、台灣19.2%、日本11.0%),韓國消費者使用Mobile TV比例較高,顯示他們對移動看電視節目的接受度較高。
【喜好的手機類型】(見表三):
調查結果顯示,四個國家消費喜歡的手機外型也有差異。
–韓國消費者最偏好滑蓋型(Slide)手機的比例最高(41.6%)。
–中國消費者相當偏好觸控式Bar型手機(63.8%)。
–日本消費者則特別偏好摺疊貝殼型(Folder)手機(82.7%)。
- 相較於其他三國消費者有某一明顯特別偏好的手機外型,台灣消費者偏好觸控式Bar型、摺疊貝殼型手機的人數比例則相近,而偏好滑蓋型者也有20.8%,顯示整體台灣消費者對手機外型偏好較呈現多元開放態度。
【門號可攜服務】
門號可攜服務是近年來各國消費者越來越多人使用的手機服務之一。排除目前還無門號可攜服務的中國之外,台、日、韓三國消費者最近一年內有使用門號可攜服務的比例,及其最主原因如下:
– 韓國:36.7%,最主要原因:免費手機、超特價手機等優惠條件。 – 台灣:17.6%,最主要原因:有中意的手機機型。
– 日本:5.3%,最主要原因:有中意的手機機型。
由上可看出韓國消費者較熱絡攜著門號跑,且主要是受"免費/優惠”誘惑,反觀台灣和日本帶著門號跑的消費者,他們主要是看到有更"甲意"的手機外型所影響。
- 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
- EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
- 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務,歡迎洽詢Tel:02-2707-6200,由專人為您服務及解答,或請至EOLembrain東方快線,獲得更詳實訊息。
-
連結icon為創用CC授權使用。出處:http://komodomedia.com/