撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2010/03/18

電視廣告秒數超短，製播費用卻所費不貲，品牌管理者無不希望所播出的廣告能激發看到廣告的人去購買廣告商品，即使沒有立即去購買，至少能對品牌有所好感。廣告要激發人心對品牌有好感，不一定得要請帥哥正妹或明星來演出，雖由長相或扮相不正不帥的人物演出，若演出自然生動逗趣幽默，讓人看後會心一笑，同樣會為品牌大大加分，拉近消費者與品牌的距離。

廣告引人想笑, 讓人更想靠近品牌
EOLembrain東方快線2月受測的電視廣告中，兩支3M電視廣告在”廣告讓我對品牌產生好感”一項評量指標中所獲數值最高，且均超過60%。其中「3M無痕掛勾壁畫篇」，男主角用鑽頭在牆上鑽洞失敗後便順水推舟，索性揮霍色筆在牆上留下瑪麗蓮夢露像的畫作，旁白「除非你有這等功力，否則來去不留痕跡」，搭配Ave Maria作為配樂，表現出既優雅又具幽默的創意風格，”品牌促好度”高居本月受測廣告首位(68%)。

至於有”瑪麗亞”逗趣演出的「3M強效拖把瑪麗亞篇」(61%)、有”林美秀”讓人昏頭左右轉指路演出的「味味一品問路篇」(55%)、全家大小輕嗝吐出滿屋泡泡的「橘子工坊打嗝篇」(54%)，也都引起超過半數受試者對品牌有了好感，品牌促好度在本次施測的電視廣告中分居2~4名。

EOLembrain東方快線每月例行會以東方快線網路市調會員為調查對象來進行電視廣告後測調查，「2月品牌形象、電視廣告後測」調查的電視廣告包含以下：
- 生活用品類：海倫仙度絲男士系列、ASIENCE瑜珈篇、橘子工坊清潔劑打嗝篇、妙潔大板拖直擊篇、嬌生每日拋隱形眼鏡整天舒服篇、3M強效拖把瑪麗亞篇、3M無痕掛勾壁畫篇
- 食品飲料類：黑松茶花綠茶碗公歌篇、黑松零度暢飲酒測篇、孔雀餅乾飛行篇、雀巢咖啡旅程篇、EXTRA潔淨無糖口香糖潔淨篇、味味一品問路篇、金莎費列羅巧克力、傅媽媽大餃訪談篇
- 電器類：LG液晶電視Birds篇、OSIM uSoffa Petit
- 金融類：渣打銀行E式貸夢想篇女生版、渣打銀行E式貸夢想篇男生版、大眾銀行勇敢的母親篇
- 生技/藥品類：葡萄王極品樟芝、葡萄王靈芝王、國鼎牛樟芝、諾比舒冒漁港篇

以上廣告篇名參考中華民國衛星廣播電視商業同業公會所公布的廣告音樂公播認證表，更多本月受測廣告後測” 廣告讓我對品牌產生好感”之認同度數據可供下載(請點擊東方快線官網本文之「檔案下載」)。

若您對於以上施測廣告後測調查數據有興趣，或想了解消費者對您負責品牌的任何電視/平面廣告或網路廣告效益，歡迎與我們聯絡洽詢相關事宜。
 

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