撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2011/02/10
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汽車是現代人主要代步工具之一。在2010年台灣全年有超過30萬輛之汽車銷售量，顯見汽車市場在2011年將持續看翹。在競爭激烈的車市當中，消費者的汽車擁用狀況、汽車品牌喜好、對汽車的概念又是如何呢？根據EOLembrain東方快線於2011年1月針對916位20歲以上之網路市調會員進行一項「汽車品牌大調查」，調查結果如下：

30歲UP-晉升有車階級
根據調查顯示，有近九成的網友們家中擁有汽車，其中有43%的受訪者擁有個人名下的汽車，而男性擁有汽車的比例為五成(51%)、女性為三成(31%)。此外，數據中發現，30歲似乎為購車的分水嶺，未滿30歲者擁有個人汽車比率僅有10%，但30-39歲則攀升至48%(見圖1)。

男愛BMW、女愛Volkswagen
調查數據呈現，「TOYOTA豐田」(60%)是有車階級心目中最優先考慮購買之汽車品牌，其次則是「NISSAN裕隆日產」(41%)和「BMW寶馬」(36%)。至於男女性在汽車品牌的喜好上也略有差異，男性偏愛「BMW寶馬」、「LEXUS凌志」、「Honda本田」和「Mercedes-Benz賓士」。女性則喜愛「MAZDA馬自達」、「Volkswagen福斯」及「Volvo富豪」(見圖2)。

在汽車購買的考慮因素上，有車階級在購車時最重視「省油/環保(53%)」、價格合理(52%)、耐操不易壞(41%)因素。其中，男性駕駛較重視品牌/價格/省油/環保/耐操等因素。女性駕駛則相對較重視安全性/汽車性能/造型/外觀/配備齊全(見圖3)。

汽車-滿載家庭幸福記憶
探究汽車在有車一族的受訪者心中所代表的意義為何，過半數受訪者(57%)認為汽車是屬於整個家庭的，記錄家庭歡樂時光、其次則是生活的必需品(46%)和象徵個人身份地位(45%)。男性不僅視汽車為好朋友(50%)、也是另一半(33%)，顯見男人對汽車總是有著無法割捨的情感。另外有30%認為汽車是屬於男性的，然而女性駕駛則不太認同(15%)(見圖4)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年1月針對東方快線網絡市調會員所進行的「汽車品牌大調查」而得，樣本組成如下：

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