撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2011/11/30
Photo provided byJack Amick

時至今日，汽車在人們心中已不再是簡單的代步工具而已，反之其中蘊含著多重的人類情感。隨著汽車廣告拍攝手法日趨精緻，內容也從原本的性能導向，轉為細膩的柔性訴求，無非是希望引起更多購車族內心的情感共鳴。根據報導統計，2011年的汽車市場預計新車總銷售數約落在35~36萬輛左右，比起2010有顯著成長。然而目前消費者對汽車品牌認知、品牌印象又是如何呢？根據EOLembrain東方快線於2011年11月針對2,400位20歲以上之網路市調會員進行一項「汽車品牌大調查」以下為本調查之結果：

BMW喜好度居冠
詢問受訪者最喜愛哪三個汽車品牌，調查顯示，一向標榜性能極致的BMW寶馬(30%)最獲受訪者喜愛，其次則是TOYOTA豐田(27%)、Mercedes-Benz賓士(24%)。雖然在前五大喜好品牌中，幾乎是高檔車的天下，然而大眾品牌TOYOTA豐田仍突破重圍，受到不少人推崇(見圖1)。
 

TOYOTA為國民汽車代表
進一步詢問家中有車的受訪者目前所擁有之汽車品牌，數據呈現，TOYOTA豐田為最多家庭擁有的汽車品牌(38%)，也是本次調查知名度最高的品牌(95%)。其次為NISSAN裕隆日產(20%)及MITSUBISHI三菱(18%)。調查中也不難發現，雖然大家對於進口車仍有很大的嚮往，然而回歸到現實面，堅固耐用且價格親民的國產車仍是購車族的最佳選擇(見圖2)。
 

北部人購車重環保
在未來購買汽車的選擇上，不同族群對於汽車的期望及要求皆有所差異，調查結果顯示，19-29歲心目中理想的汽車是「完美的」；南部、30-39歲女性則希望車子可以再人性化些；40歲以上族群較崇尚「優雅的」特質；北部地區在購買汽車時較著重「環保愛地球」。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年11月針對東方快線網絡市調會員所進行的「汽車品牌大調查」而得，樣本組成如下：

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