撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2010/12/21
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EOLembrain東方快線與韓國市場調查專業公司Trendmonitor( www.trendmonitor.co.kr) ，在2011年10月共同合作進行一項「亞洲四國網路購物行為大調查」，乃分別針對台灣、韓國、中國、日本四個國家網友同步進行網路調查。

台灣高網購族群低於韓國及中國
調查結果顯示，四個國家中以韓國網購人口比率最高，中國網友一個星期網購2-3次以上者為72%，韓國則為70%，台灣42%，而日本最低為35%。調查結果顯示台灣網友網購依賴度顯著較中韓為低。尚有可開發之空間。

服飾/包包/手錶為中台韓最主要網購品項

比較四國在網購品項上的差異，以下為各國最常網購的前三名：
韓國:服飾/皮包/手錶類(61%)、食品/飲料類(31%)、書籍/雜誌/漫畫類(29%)。
中國:服飾/皮包/手錶類(53%)、日常生活用品/雜貨類(48%)、食品/飲料類(30%)。
日本:書籍/雜誌/漫畫類(49%)、服飾/皮包/手錶類(31%)、食品/飲料類(25%)。
台灣:服飾/皮包/手錶類(40%)、日常生活用品/雜貨類(38%)、書籍/雜誌/漫畫類(34%)
調查中可發現日本以網購書籍/雜誌/漫畫類較其他國家為高，中國購買日常生活用品/雜貨類的比例也較高，台灣則是電腦/軟體/配件類。

價格便宜為各國最主要選擇網購之主因

調查結果發現，「價格便宜」為各國網友選擇網購之主因，其中韓國/台灣較重視購物的時間便利性，表示網購”可以選擇在自己方便的時間購物”；中國則較多認為網路上有”較多種類商品可供選擇”，而日本網友則是因為”不需自己親自搬運購買物品”及”可以累積紅利積點”而選擇在網路上消費。

 

各國樣本組成如下：

 

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