撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/04/18
Photo provided by lornagrl

女生們是不是常常聽到身邊的男生會說：「不過就是頭髮，為什麼洗髮精之外要買一大堆有的沒有的?」或是男生們是不是覺得：「女生剪一次頭髮的錢我大概可以剪10次吧!」，兩性間在處理三千煩惱絲的行為上真的有如此大的差異嗎?EOLembrain東方快線在2012年3月針對網路市調會員進行了「美髮消費行為」相關調查，調查結果如下：

男性重造型、女性愛保養
首先是「美髮產品」的使用部分，調查顯示，大部分的美髮產品女性在購買與使用率上皆高於男性，特別是潤髮及護髮產品；男性僅在部分造型品(髮膠、髮臘…等)以及生髮水等以男性為主打族群的美髮商品上使用率高於女性。顯示兩性對於頭髮上關注的重點存在些微差異，男性主要還是關注清潔、造型及髮量等基本問題，相較之下女性則較重視頭髮保養的工作(見圖1)。

78%男性剪髮價位在500元以下
進一步探討「洗髮及剪髮部分」，調查結果顯示，曾經到髮廊、沙龍、造型美髮店進行洗髮及剪髮消費的女性分別佔77%及84%；男性部分分別佔41%及58%，整體而言女性到美髮沙龍店消費的比例顯著高於男性。
在剪髮價位部份，男性平均花費仍然集中在101-300元較低的價位(37%)，女性則在301-500元(38%)左右，由於美髮沙龍店的消費單價較高，因此對於剪髮次數較頻繁的男性而言，一般常見價格便宜的家庭式理髮店或許仍然是較普遍的選擇(見圖2)。

小林髮廊來店率居冠
最後針對受訪者半年內曾去過的「連鎖美髮店」進行調查，結果顯示，有58%受訪者近半年內沒有去過連鎖美髮店消費，曾去過的以「小林髮廊」比例最高(15%)，其次為「曼都髮型」(12%)及「日式威廉髮藝」(10%)，且比例上女性皆高於男性。排名第四標榜便宜快速的「F100極速剪髮」則是吸引到大量男性族群，從數據中也不難發現價格為男性進行美髮消費時在意的考量因素(見圖3)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年3月針對市調會員(Panel)所進行的「美髮消費行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

• 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
• EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
• 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
• 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/