撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/06/08
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現代人工作忙碌之餘也越來越懂得善待自己，出國旅遊因此成為放鬆、犒賞自己的最佳方式。而從每年旅展的人潮，也不難看出國人對於旅遊的熱衷程度。EOLembrain東方快線在5月份進行「旅遊型態調查」，本週將針對國外旅遊進行分析，調查結果如下：

災後復甦 日本旅遊仍夯
過去半年中曾經前往從事休閒旅遊的國家主要以亞洲國家為主，比例最高的為日本(36%)，其次為中國(31%)，香港/澳門(22%)與東南亞國家(20%)則名列三、四。前往歐美、紐澳等國旅遊者的比例相對較少。根據上述結果，除了費用可能是絕大多數人的主要考量以外，飛行時間較短或許也是納入考慮的要項之一(見圖1)。

團體旅遊最安心
旅遊型態部份，依據前一次的出國經驗顯示，主要是以團體旅遊型態為主(49%)，向旅行社訂購機票、住宿的自由行(24%)與自己安排所有行程、機票、住宿的自助旅行(23%)則以1個百分點之差居後；平均價位較高的Mini Tour比例則僅有4%的比例(見圖2)。

 

哪種玩法最流行?
進一步將近半年前往休前旅遊之國家與旅遊型態交叉，結果顯示團體旅遊部份以前往日本旅遊的比例最高，其次為中國。選擇Mini Tour旅行方式者可能多為雙人自助小旅行，以到東南亞國家的比例最高；此外至紐澳、歐洲的比例相對其他方式也較高。選擇自由行者，則以至港澳、日本比例較高，推測與兩地有較多購物行程有關，採自由行較不受限。而自助旅行則是以語言障礙最低的中國比例最高。以上調查結果顯示，民眾前往不同國家時選擇的旅遊型態呈現顯著差異，除了源自於各地風土民情不同以外，當地的觀光政策及旅遊業者所推出的行程也可能同時會造成影響(見圖3)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年5月針對市調會員(Panel)所進行的「旅遊型態調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

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