撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/07/19
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智慧型手機最吸引人的除了可以隨時隨地上網的便利性，其次就屬玲瑯滿目的APP軟體。從實用到娛樂性質，功能多樣化的APP進一步提昇了智慧型手機使用的便利性，使智慧型手機對行動應用定義的改寫又再添一筆。本週EOLembrain東方快線將根據6月份進行之「智慧型手機使用調查」資料，對目前擁有智慧型手機者其APP使用情形進行分析，調查結果如下：

小遊戲當道，讓人花錢不手軟
免費下載的APP成千上萬，但想獲得部分進階功能或是實用性較高的APP還是得乖乖付費才行。然而APP下載採行的小額付費策略，是否真的可以成功吸引使用者購買呢?調查結果顯示，曾花錢買過手機APP的比例僅佔37%，其中花費金額以30元(約0.99美金)以下的比例最高，佔38%；整體而言花費比例以100元以下為主，金額過高的APP容易讓人望之怯步(見圖1)。
進一步續問購買過最貴的APP種類，曾購買的人當中，以購買遊戲的比例最高(25%)，其次為通訊相關的APP(11%)。顯示小遊戲的吸引力始終最讓人無法招架，經常會讓人手滑按下購買鍵(見圖2)。

手機必備APP--社群/即時通訊
詢問受訪者最常使用哪些類型的APP?整體而言，以社群網站或微網誌APP的使用率最高(58%)；但以個別排序來看，即時通訊軟體則是各類型APP中最常被使用者(33%)。另一方面，調查結果也顯示，男女使用的手機APP類型方面有極大的差異。女性在社群網站、即時通訊及照相影像處理等網絡、娛樂性質APP的使用率較高；男性則相對在地圖導航、新聞及理財等功能性APP的使用比例較高；另外像是遊戲、生活小幫手及交通資訊等實用性APP的使用比例則大致上相同(見圖3)。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年6月針對市調會員(Panel)所進行的「智慧型手機使用調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

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