撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2012/08/29
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您家中的老舊家電是否趁著年中檔期汰舊換新了呢?儘管市場上買氣仍是以3C為主,但家電產品仍然是不可或缺的生活用品。而面對眾多家電品牌,網友們又是如何選擇的呢?本週EOLembrain東方快線根據7月份進行之「家電產品購買行為調查」進行大型家電品牌分析,調查結果如下:
老舊電視機最先淘汰
過去一年內曾購買的家電商品以「液晶電視」比例最高(30%),電視的全面數位升級化、政府提倡的節能補助方案等,可能確實提升液晶電視的購買率。而功能不斷推陳出新的小型家電商品吹風機,過去一年曾購買比例排名第二(22%)。洗衣機(17%)則為過去一年曾購買比例第三高的家電商品(見圖1)。
松下整體表現最為突出
大型家電品牌喜好度排名部份,電冰箱以「日立HITACHI」喜好度最高(74%),「松下Panasonic」 (71%)排名第二,國產品牌「東元TECO」則位居第三(44%)。電視機部份同樣以日系品牌最受歡迎,大廠「索尼Sony」獲得的喜好度高達80%,「松下Panasonic」同樣名列第二(70%),第三則為「東芝TOSHIBA」(51%)。洗衣機部分「松下Panasonic」(68%)以2個百分比之差領先「日立HITACHI」(66%),位居最受喜愛的洗衣機品牌。整體而言民眾在大型家電品牌的選擇上,以往口碑一流的日系品牌仍然最受歡迎(見圖2)。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年7月針對市調會員(Panel)所進行的「家電產品購買行為調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:
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