撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/10/15
自97年的《海角七號》全台票房累積至四億五千萬開始，台灣電影的復甦一直都是大眾普遍關心的議題。接下來則由「艋舺」接棒破億。之後則在民國100年出現四部國內票房破億的台灣電影「雞排英雄」、「賽德克巴萊」上與下及「那些年，我們一起追的女孩」，這股氣勢持續至今年年初，「愛」及「陣頭」也雙雙票房破億，近期則是有「犀利人妻」票房表現亮眼。這股國片熱潮究竟是曇花一現還是正在漸漸突破國片票房不振的困局？
國片前仆後繼來叩關
就行政院影視及流行音樂局之官方數據，從首輪票房統計可以發現，自97年的《海角七號》給了台灣電影產業無限希望後，事隔一年國片票房又再度沉寂，若就98年底的時間點回顧台灣電影產業，當時莫說國片市場為曇花一現，就連整個的華語片市場都跌至最谷底，但是整體電影市場依舊持續上攀升，又回到了連外片市場車尾燈都看不到的時期，但欣慰的是，台灣國產影片的數量在接下來的幾年中依舊是持續成長，不因國片票房的委靡而一蹶不振，持續敲門的結果，終究至99年「艋舺」再度破億，開始又得到消費者的回應。
100年台灣電影上映部數與票房皆有顯著成長
台灣國產影片審核部數由97年36部逐步成長至100年之65部，而港陸片則是30~40部之間，外語片則是在在99年顯著成長至391部，100年亦為391部，顯見國片之逐漸復甦(見圖1)。國片的銷售額與販售亦是在100年因「賽德克巴萊」及「那些年」有長足的進步，而就整體市場而言，台灣電影市場規模不斷擴大，自97年的20億台幣成長至100年的40億，越來越多消費者願意掏錢進電影院看電影(見圖2)。
因此台灣電影如何在成長的的市場狀況下抓住消費者呢?接下來藉由東方快線九月進行之的「觀影行為調查」分析網友們的態度。
近半網友對國片發展有信心
在今年的調查有49%的民眾對國片未來的發展有信心。其中女性的的比例與男性差不多(見圖3)。而大部分網友最喜歡的電影國別則是美國第一，高達62%的網友還是最喜歡美國好萊塢電影，台灣電影則是第二占22%。女性喜歡台灣電影的比例較男性高。而中南部網友喜歡台灣電影的比例則是較北部為高(見圖4)。
整體電影市場持續擴張中，配合近年台灣電影產業活水化，國片正處於「量變」過程，若再加上目前台灣網友對於國片發展的信心指數來看，「復甦」這形容詞已成過去式，如何穩定抓住電影市場的消費心態，使國片票房不再M型化才是下一步的關鍵。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年9月針對市調會員(Panel)所進行的「觀影行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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