撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/10/19
Photo provided by desta

一部電影的成功，除了內容必須引人關注以外，片商更關心如何讓民眾願意走進電影院觀賞，也就是所謂叫好又叫座。每年上檔的電影中，總會涵括各種類型的題材內容，選擇進戲院或是其他方式在家觀賞，多數人心中自有一套決策方式，然而需要高級聲光效果的影片就一定最吸引民眾進戲院觀看嗎?本週EOLembrain東方快線根據9月份進行的「觀影行為調查」，帶您一探究竟，調查結果如下：

夢一般的場景最引人注目
最常進戲院觀賞的電影類型，以科幻冒險類比例最高(26%)，將人們對神秘未知領域的好奇結合上現代精湛的影片後製技術，只有電影裡才看的到的想像奇景，確實讓人最願意花錢進戲院欣賞。其次喜劇類與警匪動作類並列第二(35%)；撇除所謂高級的聲光視覺饗宴訴求，多數人看電影單純只是想追求盡情開懷大笑，放鬆心情而已。而即便永遠都會是邪不勝正的完美結局，但刺激緊張的警匪、飛車追逐場景，加上震撼力十足的特效，也仍是許多影迷的最愛。此外，男女性在電影類型的選擇上確實也有所差異，相較之下男性經常觀看科幻冒險(60%)及警匪動作類(41%)影片的程度遠高於女性，女性則是在靜態、注重情感表達的喜劇(41%)、文藝愛情片(37%)等電影類型上，比例明顯高於男性(見圖1)。

科幻、動作片為另類約會元素
進一步將經常看的電影類型與觀影同伴交叉分析，結果顯示，經常與另一半一起觀看電影者，觀賞警匪動作片(44%)、災難片(27%)的比例明顯較高，跳脫一般認為約會多會選擇看文藝愛情片的印象。經常與家人一起觀賞電影者，進戲院選擇觀賞動畫片(32%)的比例顯著較高，動畫片確實為老少咸宜的最佳選擇。而經常獨自一人或與朋友看電影者，則是在選擇看恐怖驚悚類影片(分別為25%、22%)的比例顯著高於其他族群，在多數人不願意花錢受驚嚇的情況下，熱愛恐怖驚悚類電影的族群可能大多為經常與興趣相同的朋友或獨自一人去觀看者(見圖1)。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年9月針對市調會員(Panel)所進行的「觀影行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下： 

• 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
• EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
• 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
• 連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/