撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2012/10/26
從東方快線前三篇文章中讓我們了解到電影產業目前觀影概況，而究竟哪些電影要素會最吸引網友們進電影院觀賞呢?東方快線將電影吸引消費者要素區分為四大項，分別為：電影相關元素、影片規格、廣告促銷及其他，究竟各項的吸引力如何呢?本調查之分析如下:
「電影題材」、「大螢幕」最能左右進場意願
當詢問受訪者電影的哪些相關元素會吸引他們進電影院，發現題材(50%)為網友最重視的要素，第二名為預告(39%)，第三則為演員(34%)。其中女性對於預告、演員、電影續集的重視度都較男性為高。而男性對於拍攝成本的重視度則高於女性。結果顯示電影有好的題材且能製作吸引人的預告，還是主要吸引消費者的要素(見圖1)。
而在影片規格方面則是大銀幕IMAX(58%)、環繞音效/重低音(39%)及3D(37%)最吸引網友。其中男性較女性重視環繞音效/重低音效果(見圖2)。
女生注重朋友口碑；男性相信大眾口碑
另外在廣告促銷上以信用卡優惠最吸引消費者(49%)，其次為隨票贈品(37%)及預售票折扣(36%)。其中女性對於隨票贈品及預售票折扣的接受度皆高於男性(見圖3)。而在其他因素上朋友推薦(53%)、大眾口碑(52%)及票房(38%)對網友的影響最大。其中女性受朋友推薦的影響較男性高，也較容易因同伴想去而進電影院。而在男性方面大眾口碑的影響較朋友推薦高(見圖4)。
而綜合以上要素各族群較容易受哪些電影條件影響呢?請見以下分析:
台灣元素最對基桃竹網友口味
將本調查中的各要素與受訪者基本資料進行對應分析，發現桃基竹網友相較其他族群較重視台灣元素及支持國片。
30-39歲族群則相對較重視信用卡優惠及拍攝成本。
50歲以上者相對較看重得獎作品。
各種促銷、大螢幕、3D、大眾口碑以男性、40-49歲及南部網友較重視。
電影續集、系列作、演員、票房、朋友推薦則是以女性、20-29歲、雙北及中部網友較重視。
另外15-19歲的網友相對於其他族群並無特別偏重任何特定要素。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年9月針對市調會員(Panel)所進行的「觀影行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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