撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/06/26
除了一般較受歡迎的電視綜藝節目及戲劇節目，東方快線也針對近期掀起熱潮的體育節目進行調查，同時本周也將針對受訪者於收視行為的態度進行分析，為本次收視行為調查進行總結，調查結果如下：
不打球？那就看球吧！
調查結果顯示，過去三個月有收看電視體育/運動轉播的整體比例為39%，性別比例仍以男性較高(50%)，女性僅27%；年齡部分則以25-29歲年齡層有收看的比例略高(43%)，19-24歲(35%)、50歲以上(33%)的比例則明顯較低。(見圖1)
國球熱潮持續延燒
進一步詢問有收看者經常收看的轉播內容，整體比例以棒球比賽轉播的比例最高(87%)，其次為籃球比賽(62%)、網球比賽(18%)及足球比賽(14%)。而無論男性或女性經常收看的轉播內容排序皆一致。其中兩性收看比例差距最小為棒球比賽轉播部分(88%/86%)，經過2013經典賽熱潮與職棒復甦，在有收看運動賽事的女性中，棒球的收視比例已經與男性不相上下，皆有近9成的比例(見圖2)，這股國球熱潮究竟是否能繼續擴散，未來東方快線會在收視習慣及育樂行為上保持觀注。
不可或缺的家庭成員
整體收視行為態度部分，對「看電視作為主要休閒來源」題目表示同意、非常同意的比例為38%，但同時也有39%的人回答普通，同時題目「我總是根據電視節目表排定收看時間」中，也有46%的人不同意(不同意+非常不同意)，因此不難看出民眾收看電視的行為大多時候只是受到習慣所影響。
此外調查結果也發現，即便目前網路普及率極高，多數節目在網路上幾乎都搜尋的到，但並未明顯改變民眾收看電視的習慣；同時仍有51%的人認為有安裝有線電視的需求。而詢問一般對電視收看行為負面評價的問題包含「看太多電視會讓人變笨」、「我覺得看電視很浪費時間」，則以持保留態度的比例較高(分別為36%、43%)。此外，電視廣告部分雖然是電視節目最主要的收入來源，但調查結果顯示達49%的受訪者表示自己「看電視時習慣遇到廣告就轉台」，35%有可能會轉台，因此在可選節目越來越多的情況下，廣告效益可能也逐漸受到限制。
總結上述調查結果，在現今資訊爆炸、獲取資訊方式多元化的時代，民眾對於看電視的實質需求可能確實有下降的趨勢，不過電視機在生活家電的地位卻依舊無法取代，或許比起獲取資訊的功用，在家無聊時可以打發時間、全家人可以藉此聚集在一起維繫情感等背後價值，才是民眾對電視機真正的需求所在。 (見圖3)
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年5月針對市調會員(Panel)所進行的「收視行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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