撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/08/30
炎炎夏日不少人選擇喝上一杯啤酒消除暑氣，各大通路也紛紛推出以啤酒為主題的銷售活動，電視廣告也都大力強打啤酒廣告，在上一期東方快線調查報告中也分享了兩支啤酒廣告與代言人在今年度的表現。本週的調查研究中，更針對各啤酒品牌及啤酒代言人做一系列調查，究竟在琳瑯滿目的啤酒當中誰會是大眾的最愛？
水果啤酒vs生啤酒，你是哪一派？
近來飲品界大吹水果風，連「水果啤酒」也登上了民眾最喜歡的啤酒類型第一名。去年台啤結合台灣當地盛產水果，推出『金鑽鳳梨』與『愛文芒果』兩種水果口味的新啤酒，大受消費者歡迎，今年又再度推出『清甜柳橙』與『香甜葡萄』兩款新口味，許多廠商也紛紛跟進，企圖繼續搶占水果啤酒的市場。另一方面，以口感滑順、不苦澀為特色的生啤酒也不容小覷，以些微落差位居第二名。此外，根據此次調查發現， 20世代與30世代特別喜愛水果啤酒，而40世代以上的民眾則是較喜歡生啤酒、純麥啤酒與黑啤酒。（見圖1）
金牌勇奪金牌
在啤酒喜好度的部分，金牌台灣啤酒青出於藍勝於藍，民眾對它的喜好度勝過台灣啤酒。相較於傳統的台灣啤酒，金牌台啤的特色是較為順口、不苦澀，而且它也是隻名正言順的＂金牌啤酒＂，在世界菸酒評鑑會上，金牌台啤多次獲得大獎。而今年正邁入140周年的海尼根則是在此次調查喜好度中位居第二名，海尼根向來以趣味與創意廣告聞名，每每推出的廣告都能緊緊抓住消費者目光。（見圖2）
※本表僅列出N>1000的啤酒品牌
喝啤酒就要這股台灣味
1998年台啤找來伍佰擔任代言人並且推出台灣第一隻啤酒廣告，『台灣啤酒尚青』、『有青才敢大聲』至今仍讓民眾印象深刻，儘管後來陸續有其他知名藝人代言啤酒，在民眾心中最喜歡的啤酒代言人仍然為『尚青』的伍佰。（見圖3）
※本表僅列出前五名代言人。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年7月針對18歲以上的市調會員(Panel)所進行的「啤酒品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
- 以上內容或數據竭誠歡迎引用，唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線。
- EOLembrain東方快線，擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務，提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
- 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務，歡迎洽詢Tel:02-2707-6200，由專人為您服務及解答，或請至EOLembrain東方快線，獲得更詳實訊息。
-
連結icon為創用CC授權使用。出處：http://komodomedia.com/