撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2013/11/14
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根據知名調查機關IDC的手機市場調查報告顯示，台灣智慧型手機第二季的到貨共170萬支，有20%的年成長率。智慧型手機站穩市場八成的市占率。顯示智慧型手機已是手機市場的主流，幾乎是人手一支智慧型手機。而在消費者中，最具知名度與最受喜愛的智慧型手機品牌又是哪些呢? 據EOLembrain東方快線網絡市調10月進行的「智慧型手機品牌調查」有以下發現:
HTC、Apple、Samsung、Sony知名度最高
就調查顯示知名度最高的四個品牌依序為：HTC(90%)、Apple(89%)、samsung(88%)與Sony(82%)，其他品牌的知名度皆較上述四個品牌低一成以上。其中小米的知名度有69%、Asus有65%，做為較新進品牌未來尚有成長空間。
進一步比較不同性別、年齡族群發現40-49歲男性對各個手機品牌皆有高認知度，其中以對Asus手機品牌的認知顯著高於其他族群。而20-39歲男性對Samsung、LG韓系品牌的認知度相對於較低。
Sony手機喜好度奪冠
進一步詢問受訪者對於各品牌手機的喜好度，發現喜好度最高的前三名為：Sony(72%)、Apple(66%)、HTC(64%)。Sony做為手機市場的後進，從第一隻Xperia S 到現在的Z1儼然已站穩台灣的手機市場。
Samsung雖然有高市占率，但是在喜好度上卻相對較低，可能因其為韓國品牌，對男性受訪者來說較難表示對Samsung的喜愛。其中以20-29歲的男性對於Samsung的品牌喜好度較低。而女性族群則是對小米機與Asus的品牌偏好度較低。
Samsung以女性購買者較多!
進一步分析近一年較多人購買的手機品牌的購買者狀況發現Samsung的女性購買者相對較高，且以20-39歲女性為主。HTC則以男性購買者較多，其中以30-39歲族群購買率較高。Sony與Apple購買者相對較均勻，不過Apple手機以30-39男性購買者較多。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年10月針對市調會員(Panel)所進行的「智慧型手機品牌調查」而得，共有來自全台灣北、中、南等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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