男性清潔保養市場，是最近越來越受到關注的市場，男性朋友們也越來越關心自己的面子問題。不管是專櫃開架的美妝保養品牌都開始推出男性清潔保養系列了，而一般男性消費者對洗面乳的品牌概念及挑選要素又是如何呢？據東方快線12月進行的「清潔用品品牌大調查」有以下發現：
開架品牌認知度高於專櫃品牌
詢問受訪者對於各洗面乳品牌的認知度發現專櫃品牌認知到較高的前五名為：資生堂(57%)、SKⅡ(41%)、佳麗寶(34%)、蘭蔻(31%)及高絲(28%)。而開架品牌認知度較高的前五名為：蜜妮(54%)、可伶可俐(44%)、露得清(44%)、露得清男性(40%)、多芬(40%)。
調查發現男性對於洗面乳品牌平均以開架品牌認知度高於專櫃品牌，且對於品牌的系列分類並不能很明確的區份。對於品牌本身認知度高於該品牌特別為男性設置的系列來看，蜜妮與露得清的認知度高於蜜妮男性及露得清男性。表示男性在品牌區別上對於品牌是否有專屬男性系列產品的印象還不夠深。
男性重視清潔效果好、易沖洗不緊繃
而詢問受訪者購買洗面乳的考慮因素，主要考慮因素為：清潔效果好(39%)、容易清洗(35%)及洗後不緊繃(32%)。其中20-29歲年輕族群較重視適合自己的膚質，而熟齡的40-49歲者則較重視成份天然。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年12月針對市調會員(Panel)所進行的「清潔用品品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：