撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/04/18
Photo provided by © Beau Lark/Corbis

吸睛的廣告向來是最快速、有效的行銷手法，各大廠牌也紛紛請來明星藝人代言，看好明星藝人的光環可讓自家產品更加發光發熱。消費者們對於螢光幕前的藝人們抱持著怎樣的看法呢？誰是最受信賴的代言人？而被評為最時尚的代言人又是誰？EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，本次於代言人資料庫中隨機挑選十位藝人進行調查，結果如下：

知性女星最受喜愛
隨機挑選的十位藝人中，分別詢問喜好度的情況下，喜好度最高的分別為張鈞甯(63%)與Janet謝怡芬(59%)，兩位女星皆獲得六成左右的受訪者喜愛。擁有中央大學產經碩士學歷的張鈞甯23歲時即以《白色巨塔》中的一角而迅速竄紅，入圍金馬女配角時年僅26歲，形象清新、知性的她成為本次調查中最受到喜愛的代言人。另位人氣女星Janet同樣有著高學歷的背景，MIT畢業的她以旅遊節目在台灣打開知名度，講著流利的台語與英文主持節目是她的特色，陽光活潑的Janet近年也擔任起益智節目的主持人。不論是張鈞甯或是Janet兩人皆是屬於知性美人，不僅外型亮眼同時也具備十足內涵的女藝人，兩人各為喜好度的冠、亞軍，由此可見越是以知性美著稱的女星越是受到網友們的愛戴。

最信任與最有親切感的代言人－吳念真
此外也詢問了受訪者對於十位代言人的看法，結果發現縱使知性美女人氣再高仍是贏不過這位「最有台灣味的歐吉桑」。在本次調查中，儘管最受到喜歡的代言人前兩名都是為年輕的知性女星，但是排行榜中第三名卻不是那些新生代、年輕的藝人，而是有著濃濃台灣味的吳念真，58%的受訪者表示喜歡這位代言人，不僅如此，吳念真同時也被認為是最信賴以及最有親切感的代言人。Janet、吳念真以及張鈞甯則是被認為客觀不誇大的代言人代表，有超過五成的受訪者同意他們的客觀立場。儘管喜好度上的評比不如兩位知性女星，然而在時尚度上蕭亞軒卻打敗了其他女星，被認為是最具有時尚品味的代言人。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年03月對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。

 

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