撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2014/05/06
科技的創新瞬息萬變,如同傳統膠捲底片相機被淘汰,曾幾何時,電視機──佔據我們日常生活重要角色的家電設備──已從傳統型CRT映像管的大體積,邁向輕薄大尺寸、高畫質的液晶顯示器(LCD)和電漿顯示器(PDP)等薄型電視的時代,根據2014年4月EOLembrain東方快線網絡市調之研究發現,台灣傳統型電視的市佔率已跌破2成,液晶電視的技術革新,畫質更加細膩,漸漸成為目前市場上的主流;同時,在LCD液晶電視,電視消費尺寸顯著增長。
根據NPDDisplaySearch的報導,現今LCD電視出貨量佔據全球電視出貨量的九成以上,成為產業的主要成長驅動力。EOLembrain東方快線針對網路市調會員進行了一項「電視品牌大調查」,公佈最新調查結果如下:
液晶電視稱霸市場
在本次調查結果中發現,現階段民眾在使用的電視中,大多數的人已經轉向LCD液晶電視的使用,其比率約近七成,平均每個人家中有超過1台的液晶電視,與其他種類的電視顯現了極大差距。
排在第二位的傳統電視,僅有不到二成的現有比率,大約每三至四人家中才有一台傳統電視;此外,現今電漿電視,不敵液晶面板尺寸快速放大及價格下滑,價格較高的電漿電視市占率始終無法大幅成長,本次調查中只有10%的受訪者家中有使用電漿電視。
(圖1.台灣家戶電視機使用類型)
Panasonic在各類電視皆表現亮眼
近年液晶電視在各品牌積極搶佔之下,品牌市占分布較為均衡。面板廠奇美電子在2010併入群創光電,國產品牌CHIMEI(原奇美),在奇美集團百分百轉投資的新視代科技主導下經營自有品牌,有14%的液晶電視使用率位居第一,SONY以13%和Panasonic的10%緊追在後。
電漿電視市場走弱逐漸退場,Panasonic退出電漿電視市場,剩下韓國的二家面板廠三星與LG,雖然三星在全球市場中仍有相當市佔率,但台灣現行電漿電視使用者卻以Panasonic為大宗。
Panasonic和SONY兩大日本消費性電子品牌實力堅強,在電視技術改朝換代的潮流中仍在各類型電視中表現亮眼,而韓國品牌的LG和三星,除了LG力爭上游外,現階段的台灣市場中SAMSUNG仍有努力空間。
(圖2.台灣各類型電視品牌擁有率)
40-42吋電視為未來預購主流
調查結果顯示,現階段消費者的電視尺寸最多在32-39吋之間,儘管如此,可看到從傳統電視時代就有相當市佔率的Panasonic、Sony,及大同、三洋等老品牌,在30吋以下的電視仍然有一些使用者。而奇美、LG、禾聯、BENQ等品牌,隨著電視顯示技術更新的潮流,主推新型電視顯示器,電視尺寸分布較為集中在32吋至42吋。
隨著消費者逐步將傳統的CRT替換成LCD電視,對於電視尺寸的需求顯著增長,32-39吋的電視相較於現有的35%,未來想買的人卻掉到17%左右降幅最大,40-42吋電視將是未來想購買的主流,而50吋以上的大電視未來想購買的比例也有16%,市場潛力看好。
(圖3.現有電視尺寸及未來預購電視尺寸)
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年04月針對市調會員(Panel)所進行的「電視品牌大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:
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