撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/9/16
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許多新聞常報導有關「夜店」的負面新聞，不管是藝人上夜店失態、夜店發生糾紛，甚至是夜店中搜獲毒品等，夜店似乎很容易與負面名詞連結。話雖如此，仍有許多人士樂上夜店而不疲。誰愛上夜店？上夜店又為了要找那些樂子？喝什麼酒作樂呢？而不同地區的夜店族又有何差異？

北部人愛秀、中部人渴激、南部人求愛

調查發現，雖然以男性、初出社會25-29歲的消費者較樂於上夜店(如：PUB/bar/Live house/舞廳)，然而女性、35歲以上者中也有超過40%的人平常會上夜店玩樂。至於地區上，或許是夜店節目內容較刺激有趣(如：中部的鋼管秀)，中、南部地區上夜店的人口比率較北部多。至於上夜店的動機(見表1)，除了抒解壓力/放鬆心情外，還有社交活動、想跳舞、看帥哥美女等。相較之下，北部人上夜店想秀自己的意圖較濃，中部人追求刺激/一夜情的企圖甚強，至於南部人則是愛慕美女帥哥的意圖稍強。

資料來源：EOLembrain東方快線「飲酒行為與態度調查」

 

上夜店的動機不同，在夜店裏體驗的事是否也會有所不同(見圖2)？如前所述，北部夜店族因喜歡跳舞、展現自我，故常有被搭訕的機會，中部人上夜店找刺激的意圖強，在夜店裏表現更為主動及開放，故不只較常搭訕別人，也常喝醉不醒人事。反觀南部人，因上夜店動機較顯純情(如：愛慕美女帥哥)，所以較常結識戀愛對象。

資料來源：EOLembrain東方快線「飲酒行為與態度調查」

 

地域不同，喝的酒當然不同

北、中、南三區的消費者上夜店動機不同，也間接反應在他們所點用的酒。如圖3所示，北部地區為了展現自己的不同，故偏好點較氣質的酒類，特別是香檳、葡萄酒，渴望刺激的中部人，特別偏好喝可展現豪氣的酒類(如：啤酒、威士忌)，至於追求浪漫的南部人，對氣泡酒、伏特加(調酒基底)而甚有偏好。

資料來源：EOLembrain東方快線「飲酒行為與態度調查」

由觀察不同地區消費者去夜店的動機、曾體驗的事、酒精飲料的選擇，乃看出三地消費者的個性及內在期望的差異，而對此差異當可供夜店經營者依地域不同，做為夜店行銷活動設計的參考，以吸引更多客源。

此問卷於2008/7/3~7/11針對東方快線市調會員進行「飲酒行為與態度調查」，以電子郵件的方式邀請會員參與，透過EOLembrain東方快線網路調查平台蒐集資料，有效樣本為661份。

 

飲酒過量有害身體健康

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