牛仔褲品牌大車拼：創始品牌『LEVI'S』，輕鬆拿下三頂后冠

撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/10/31

Photo provided by © Francis Dean/Corbis

 

早期牛仔褲是於1850年代末期，由LEVI'S的創辦人列維·史特勞斯所發明的，原先牛仔褲是為美國加州的淘金工人所設計的工作褲，而現今常見的拉鍊式牛仔褲，則是於1926年由Lee製作出第一條拉鏈式牛仔褲，如今牛仔褲已由最初的工作褲，演變成現今必備的時尚單品。EOLembrain東方快線在10月份進行一項「牛仔褲品牌大調查」，本次的調查結果如下：

 

牛仔褲創始品牌LEVI'S輕鬆拿下雙料冠軍

現下的年輕人擁有3條以上牛仔褲已經是稀鬆平常的現象，且中高齡族群喜愛穿著牛仔褲的比例也逐漸增加，顯見牛仔褲市場商機龐大。在牛仔褲品牌知曉度與喜好度方面，由牛仔褲創始品牌的LEVI'S (75%)知曉度最高，其次為發明拉鍊款式的LEE(73%)，皆有超過7成以上的網友表示認識該品牌；此外，僅5%的網友表示對牛仔褲品牌不熟悉，可見牛仔褲儼然成為大眾服飾之一。而在品牌喜好度的部分，仍是以最資深的LEVI'S (62%)奪下后冠，搶下品牌知曉度與喜好度的雙料冠軍，爾後主打18-35歲年輕族群的潮流品牌Earl Jean (55%)與專為女性設計的機能品牌BRAPPERS (50%)亦有5成的網友表示喜歡 (見圖1)。

 

LEVI'S穩坐龍頭寶座，購買頻率遙遙領先

針對近一年內有購買過任一牛仔褲品牌的網友進行分析，根據調查結果顯示，在牛仔褲品牌購買度方面，無論是近一年有購買過的品牌或網友最常購買的品牌，皆是以LEVI'S(40%)與LEE(25%)的購買度較高，可見兩大創始品牌仍最受網友愛戴，其次則是知名日系品牌BLUE WAY(17%)及EDWIN (17%)。此外，觀察性別對牛仔褲品牌購買度的指數發現，男性網友近一年內有購買牛仔褲的比例較女性網友高，且男性網友較喜愛LEVI'S與LEE等老字號的牛仔褲品牌；而女性網友則較青睞BOBSON訴求保濕水感的機能品牌 (見圖2)。

 

BRAPPER喜好度及滿意度表現不俗

因牛仔褲原先的用意為堅韌耐磨的工作褲，固然要將牛仔褲穿到「壞掉」當然會是一件非常困難的事情，而依目前民眾對牛仔褲的消費習慣，已逐漸演變成追求潮流新款或是添購適合自己目前需求的機能款式。調查結果顯示，BRAPPERS雖然在品牌知曉度的表現非屬亮眼，但在品牌喜好度(50%)與滿意度(92%)皆有不錯的成績，其次ET BOITE(90%)與DIESEL (90%)亦有9成的網友表示滿意。而在未來購買意願方面，LEVI'S(47%)仍是網友心目中的購買首選品牌，與上段結果比較可發現，目前有4成的網友表示近一年內有購買過LEVI'S，而進一步有高達4成7的網友表示未來半年內會想購買LEVI'S，爾後的LEE(27%)、EDWIN(22%)亦有2成的願購度 (見圖3)。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對市調會員(Panel)所進行的「牛仔褲品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

 

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