撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/11/14

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隨著景氣回升和免簽證國家漸漸增加，海外旅遊的人數及觀光支出皆逐年爬升(參考圖一)。上星期台北國際旅展(ITF)創下成立以來最多參觀人次的新紀錄。探究其原因可能為2014年廉價航空如雨後春筍般的成立，加上美元和日圓均大幅貶值，讓海外旅遊的花費大幅降低，帶動起一波出國旅遊的熱潮， 預估今年整體出國人數可突破120萬人次，旅遊觀光支出消費金額可達130億美元。根據EOLembrain東方快線在10月份進行一項「海外旅遊大調查」，本次的調查結果如下：

圖一 歷年出國人數及觀光支出

 

『日本』旅遊首選 地位更上層樓

調查結果顯示，有48%的受訪者在近一年內有進行國外旅遊的活動，相較去年成長12%(參考東方快線研究：國人海外旅遊首選-日本屹立不搖)。在旅遊國家選擇方面，超過半數受訪者近一年內有前往日本觀光旅遊(51%)，其次為『香港/澳門』(23%)、『中國』(22%)、『韓國』(11%)與『泰國』(7%)(參考圖二)。

圖二 受訪者近一年內海外旅遊情形

然而今年受到日圓匯率跌至七年來新低的影響，台灣訪日的遊客巨幅增加。根據日本觀光局的最新統計，截至上半年度，台灣赴日的人數增加36萬人次。並且在本次調查中，日本也成為過去一年旅遊人數成長幅度最高的國家(參考圖三)。

圖三 受訪者近一年內曾經旅遊的國家2014 v.s 2013

 

隨著年齡層愈高 觀光『中國』比例愈高

國泰航空北區業務經理陳志智曾經在大中華旅遊同業資訊平台表示：「我們觀察到直至今日前往大陸旅遊者，年齡層仍然偏高，但年輕族群並非對中國大陸產品不敢興趣，而是存有『當地旅遊基礎匱乏、旅遊產品素質參差不齊』的刻板疑慮於是裹足不前」。本次調查分析各年齡層的差異性，發現不但年紀偏高，且隨著年齡上升，前往『中國』旅遊的人數比例也有逐漸增加的趨勢(參考圖四)。原因可能為隨著年紀增長，旅遊選擇上會趨於保守，因此與台灣相鄰的『中國』即為最好的選擇，不但語言風俗文化相近，共同的歷史背景也會勾起許多的記憶情懷。

圖四 各年齡層受訪者海外旅遊的國家

 

日本旅遊鍾情『關東』、『關西』 中國旅遊最愛『上海』

日本關東地區以現代化風格的都市聞名國際，在家電、精品、服飾等方面引領世界流行指標將許多觀光客將關東視為時尚購物天堂；而關西地區也以傳統古色古香的風情令人嚮往，以日本三大古典藝術能樂、文樂、歌舞伎聞名，也是日本傳統文化的茶道、花道等的源頭。兩個地區不僅生活方式不同，在飲食習慣也各有特色，在本次調查中成為受訪者最常造訪的日本地區的前兩名，各佔37%與36%。上海向來有「東方之珠」的美譽，為中國最大的經濟中心及歷史文化名城，其建築物匯集了古今中外的風格，為本次調查中最多受訪者旅遊的中國地區(41%)。(參考圖五)

圖五 過去一年受訪者曾經旅遊的日本及中國地區

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對東方快線網絡市調會員所進行的「海外旅遊大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

 

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