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台灣       
廣告代言人調查:天王天后按摩椅
 
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撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2014-12-19
Photo provided by Corbis
 
 
根據國發會2014年8月發布的人口推計報告顯示,台灣將於2019年開始面臨人口由正成長轉負的情況,人口結構快速老化,至 2061年,老化指數將高達 472.7%,老年人口約為幼年人口之 4.7 倍,銀髮商機有無限潛力。按摩椅一直以來除了針對銀髮孝親市場積極推展,近年也針對一般上班族的舒壓,主打「真人手感指壓揉捏」、「無重力」等新技術,代言人的形象也以天王天后流行性較高的藝人為主,不若以往強調「典型消費者」的代言。EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查,從資料庫中挑選三支按摩椅廣告調查結果如下:
 
 
感性訴求文案深植人心
 
長達1分鐘的廣告,由張惠妹的獨白支撐了整個空曠孤獨的氣氛,畫面由沙灘、車站、曠野、床鋪,移轉到張惠妹躺在按摩椅上的舒適享受,緩慢的節奏搭配沉穩的低音背景音樂,擺脫了以往強調功能與尊榮按摩的框架,強調極盡無垠的放鬆和寧靜。這支所傳遞的廣告所傳遞的訊息相當明確(62%)(圖1),品牌價值的展現也相當高(61%),在此類廣告中較少被注意到的「配樂」(50%)和「旁白文案」(46%)也受到不少受訪者的喜愛,整體而言是之表現非常搶眼的按摩椅廣告。
 
圖1: 張惠妹JOHNSON-MR7000四手韻律按摩椅廣告指數
 
 
日式極致風格留下深刻印象
 
開場的太鼓震撼和日本風格的配樂元素,打造出日本風格的「手感」和「極致」兩大概念,畫面由黑色色調的神祕感轉向穿著白西裝的蕭敬騰和白鴿,與按摩椅的主打黑白兩色相互呼應,配樂也以相當緊湊的節奏營造高科技和緊張的感覺,本支廣告最後以蕭敬騰的台詞「極致工藝,前所未有」有力的收尾。這支廣告在「看完會留下深刻印象」(36%)(圖2)和「分常吸引我的注意」方面(37%)高過其他兩支廣告,而這支廣告在「清楚表現商品/品牌價值」(53%)較其他面向突出。
 
圖2: 蕭敬騰-tokuyo-極4D未來椅廣告指數
 
 
按摩椅也吹起韓流
 
2014年以電視劇「繼承者們」在台灣非常火紅的韓星李敏鎬,其韓流也吹到了按摩椅代言,本支廣告李敏鎬身著粉色西裝與按摩椅的顏色相互搭配,但廣告中以簡單動畫帶出按摩椅的多功效,結尾李敏鎬以有點口音的中文展現他的帥氣,可窺見此廣告以流行和呵護女性的元素強打女性族群。這支廣告在「傳達的訊息非常清楚明確」(50%)(圖3)、「清楚表現商品/品牌價值」(53%)方面較為突出,韓星的親和魅力為按摩椅產品增添了一番不同以往的流行性訴求。
 
圖3: 李敏鎬-OSIM-uDiva小天后(父親節篇)廣告指數
 
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年11月針對市調會員(Panel)所進行的「廣告大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:

 



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