撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/04/29
透過廣告曝光商品是各大廠商最常使用的行銷手法之一，為能在黃金時間擄獲消費者的目光，邀請超級A咖為自家產品代言成為不變的法則。而Jolin 蔡依林憑藉〈大藝術家〉獲得第24屆台灣金曲獎最佳年度歌曲獎，成為史上首位以舞曲獲得該獎項的歌手，且Jolin迄今共發行13張國語專輯，更締造全亞洲總銷量超過2300萬張的驚人佳績，本周EOLembrain東方快線於廣告後測資料庫中挑選兩支由Jolin 蔡依林代言的商品廣告：【Intel Inside裝置(健身操篇)】與【蔡依林-Samsung-GALAXY Note4(瑜珈自拍篇)】，調查結果如下：
流行天后Jolin X 超萌比熊犬WhooHoo 成功詮釋商品特色
繼田馥甄 Hebe之後， 韓國三星這次力邀亞洲流行天后Jolin 蔡依林擔任產品大使，期望藉由蔡依林的超高人氣連帶提升產品的銷售量，在本支廣告中蔡依林的愛犬「Whoo Hoo」也一同入鏡大搶風采，萌樣可謂電暈一票廣大女孩的心。其中，蔡依林透過與Whoo Hoo的自拍互動，展現S Pen滑鼠筆的產品特色(66%)，並藉由一邊進行瑜珈動作一邊輕鬆自拍的概念，清楚傳達NOTE4新機主打的後置感應快門(65%)，綜觀整體指標而言，本支廣告各項指標的表現皆相當優異，其餘五項指標皆有近5成的網友表示認同，且本支廣告的各項表現皆優於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品的平均值。
INTEL X 蔡依林 效能無限大
除了智慧型手機看上Jolin的潛力外，Intel也順勢搭上這股熱潮，邀請Jolin擔任台灣產品代言人，並拍攝了四支宣傳影片，期望藉由Jolin追求專業上的極致表現與發揮造型上的百變精神，傳達Intel追求卓越與研發精湛產品的精神。在本支【健身篇】廣告中，同時貫徹新專輯「PLAY」的概念，唯有內建Intel 處理器的2 in 1與結合平板電腦的產品特色(65%)，並將行動裝置融入日常生活中，才可滿足Jolin兼顧工作及娛樂的需求(64%)。綜觀整體廣告指標，除了背景音樂搭配度與廣告文案喜好度較低之外，其餘三項指標皆有近5成的網友表示認同。即便如此，本支廣告的各項表現仍坐落於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品前30%的位置，相當亮眼。
Samsung-GALAXY Note4代言適合度高
比較Jolin 蔡依林近期代言的兩支3C商品廣告發現，廣告整體喜好度與品牌好感度皆有4成左右的網友表示認同，而在商品促搜度與促購度的部分亦有3成左右的意願度(此項表現優於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品的平均值)，顯見Jolin天后的魅力不容小覷，擄獲廣大網友的芳心。而代言人適合度方面，網友認為Jolin代言GALAXY Note4(69%)的適合度較高於代言Intel Inside裝置(51%)，可見在萌犬WhooHoo的加持下，代言效益也跟著提升，如此可知廣告商日益看重狗明星的潛力，也是有其原因的。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年3月對市調會員(Panel)所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過1,000支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。
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