撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015-05-28
根據交通部觀光局統計，台灣十年間的出國人數呈現大幅成長，至2014年底，年度出國人數已達1,180萬，十年間出國人數的成長率達44%。
旅遊旺季即將到來，加上台灣護照免簽證國新增菲律賓、緬甸兩國，免簽讓消費者又增加更多便利且省荷包的選擇，本年出國人數可望再創歷史新高。然而近來熱門的國外旅遊地區為何呢？EOLembrain東方快線針對網路市調會員進行了一項「旅遊調查」，本次調查結果如下：
日本旅遊熱度歷久不衰
日本一直以來都是國人旅遊的熱門選項，在2014年日元持續走貶的情形下，也為日本旅遊注入更多活水。在本次調查近一年內曾出國旅遊的受訪者中，前往日本旅遊的比例約為六成，大幅高出其他地區，除此之外，對各年齡層的旅客來說，日本皆為出國首選；同樣位於東北亞的韓國，旅遊則沒有如同其「韓流」席捲台灣，旅遊比例僅為11%。中國旅遊則是在不同年齡層呈現較大差異，愈年長者曾至中國旅遊的比例則愈高，其中50歲以上的國外旅遊者有34%近一年曾至中國旅遊。(圖1)
圖1: 過去一年內旅遊曾去的國家/城市
美、日的旅遊滿意度高
在各個熱門的旅遊國家中，美、日的旅遊整體而言的滿意度較高(95%)，新加坡的旅遊滿意度緊追在後為85%。而東南亞除了新加坡之外，泰國的旅遊滿意度也高達77%。然而港澳、中國雖然是日本之外，台灣人較常前往的旅遊地點，但整體滿意度卻不若其熱門程度，各為57%、39%。(圖2)
圖2: 國外旅遊滿意度
關東、關西地區為日本旅遊首選
現今廉價航空已可直飛東京、大阪、沖繩等地區，去日本旅遊也多了些更便宜的方式，探究日本旅遊的不同地區，關東、關西地區，日本的的傳統文化匯集地──關西地區，經濟及零售業發達的關東地區，成為大多數台灣人去日本的選擇，近一年的日本旅客受訪者中，前往兩地的比例各為39%、36%。其中20-29歲的年輕日本旅客中，至關西的比例近五成，相較而言熟年族群則是更偏好前往關東地區。(圖3)
圖3: 近一年日本旅遊熱門地區
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年4月針對市調會員(Panel)所進行的「旅遊調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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