撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/08/12
台灣已於2014年5月正式邁入4G時代，相較於香港、日本等國家台灣已稍稍落後四年的時間，而隨著 4G 高速網路時代的來臨，根據資策會產業情報研究所(MIC)於去年底發表的研究指出，預估全球在2015 年的通訊設備產值年成長率約為7.9%，全球產值約可上看 5,000 億美元(約15兆新台幣)，單看台灣的通訊產業整體產值(含通訊零組件外銷)將達到2.8兆元新台幣，約佔全球的18.7%，年成長率則為9.9%，整體表現優於全球，本周EOLembrain東方快線於廣告後測資料庫中挑選兩支電信產業的廣告：【台灣大哥大(壁咚篇)】與【亞太電信-GT智慧生活(爸媽篇)】，調查結果如下：
奶油小生李宗霖 X 壁咚戳戳樂創意概念 清楚傳遞訊息資訊
號稱是目前提供最大頻寬且下載速度最快的<真4G>台灣大哥大電信業者，在本支廣告中利用近期非常火紅的「壁咚」橋段，搭配戳戳樂的創意趣味呈現手法，成功將『戳戳有禮快樂送』與『攜碼優惠專案』等訊息資訊傳達到消費者心中(62%)，亦清楚展現本次主打新春專案的產品特色(58%)。此外，新生代奶油小生李宗霖自拍攝智勝鮮師嶄露頭角後，清新秀氣的外貌已獲得許多少男少女的心，而李宗霖於2013年開始，已為台灣大哥大拍攝多支產品廣告，根據本次調查結果顯示，有近五成的網友表示本支廣告的代言人選任適切(47%)，且看完廣告後會留下深刻印象(47%)，可見創意廣告搭配適當的產品代言人，仍有其一定的廣告效益。
科技智慧生活 X 素人家庭互動 成功獲得網友好評
隨著行動科技的快速發展，消費者對於智慧手機與智慧生活的需求與日俱增，帶動萬物皆可聯網的未來世界。於2014年底才正式加入4G戰場的亞太電信，期望將智慧行動裝置與日常生活所需進行整合，並主打「Gt 4G智慧生活-幸福永¬遠早一步！」口號。本支廣告藉由平實家庭生活的故事腳本，成功將科技智慧生活的訴求訊息傳遞給消費者(44%)；並透過智慧機器人的擬人化概念，充分表達智慧行動裝置可優化你我生活的產品特性(43%)。此外，廣告中由三位主角組成的素人家庭也獲得網友好評，有近五成的網友表示本支廣告的代言人選任適切(45%)，較能貼近一般大眾的日常生活。
高曝光度 X 高創意度 台灣大哥大表現亮眼
比較兩支近期主打4G 通訊方案的電信業者廣告發現，在【台灣大哥大(壁咚篇)】方面，有高達六成四的網友表示有看過本支台灣大哥大的廣告，且有近五成的網友認同本支廣告的創意表現(46%)。而在【亞太電信-GT智慧生活(爸媽篇)】方面，亦有五成二網友表示有看過本支廣告，並有三成五以上的網友喜歡本支廣告的整體呈現(35%)與創意表現(38%)。在資訊爆炸的洪流下，消費者與各產業將一同迎接4G與科技產業所帶來的衝擊，期望未來可擁有更人性化且更便利的優質生活。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年7月對市調會員(Panel)所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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