撰文：EOLembrain東方快線研究部/ 研究員 呂奕
日期：2015-12-09
補益食品的電視廣告，持續地佔廣告量不小的份量，像雞精、人蔘的產品仍然在廣告中從不缺席歷久不衰。在這類產品的廣告中，大部分是藉由對健康的相關訴求出發，也有許多在華人的孝道文化上發揮，除此之外，近來也有許多廣告增加了讓消費者耳目一新的元素進去，並且能留下深刻印象。EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，本次調查從資料庫中挑選三支相關廣告，從一些廣告指標的調查結果探討各個廣告的表現：
高捷為靈芝精華飲帶來深刻印象
「到底是工作重要還是我重要？」廣告的一開頭，就是在深夜的大雨中，一對情侶男方正接受女方的質問。
葡萄王在2015年成立行銷部門之後，一系列針旗下產品的電視廣告，為已經處於成熟產品生命週期的產品，傳遞了年輕的新價值，讓補益產品的健康訴求，在名人的說服之外，更貼近了稱獲得其他面貌。
本支廣告不以明亮的色系強調健康訴求，反而在光線較少的夜裡，以演員高捷的大哥形象，用一句話「什麼都不重要，健康最重要」在工作和愛情的衝突中，強調了健康的價值。本調查的受訪者有63%認為所「傳達的訊息非常清楚明確」。此外此廣告的表現方式也有58%的受訪者認為能「表現品牌的特性和價值」，更值得注意的是，有51%的受訪者認為「看完廣告會留下深刻印象」。
圖1: 廣告指數【高捷-葡萄王-田七靈芝王精華飲】
靈芝王和曬太陽關聯的廣告效果
葡萄王的靈芝王產品，之前的廣告中，熊旅揚在名人的說服力長期扮演相當重要的角色，播報式的表達讓產品名琅琅上口。在廣告中，「陽光刺激產生維生素D3能幫助免疫調節」這件事造成的麻煩，似乎被使用這個產品解決了，即使中間的關聯性可能不大，但也能表現出產品的特色。調查結果顯示，雖然對觀眾留下印象的效果沒有前段所述的廣告明顯，但本支廣告能「表現品牌的特性和價值」 (53%)，並且能「傳達非常清楚明確的訊息」(52%)。
圖2: 廣告指數【葡萄王-靈芝王(曬太陽篇)】
彭政閔下班的延長賽
前段的葡萄王廣告，代言人的角色雖然並不凸顯，但確實能達到畫龍點睛的效果。探討本支白蘭氏的養蔘飲廣告，彭政閔的運動員身分在廣告中成為主軸。運動員除了在場上要保持最佳狀態，下班後的父親身分又是另一場延長賽了，整體而言廣告是在彭政閔的個人特質上表達「元氣」的訴求。調查結果顯示，有66%的受訪者認同「代言人適切」，有70%的受訪者認為能「表現品牌的特性和價值」以及「傳達非常清楚明確的訊息」。特別的是彭政閔的清新形象也為品牌增加了好感 (41%)。
圖3: 廣告指數【恰恰(彭政閔)-白蘭氏-養蔘飲】
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年11月針對市調會員(Panel)所進行的「廣告資料庫調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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