.HOME  .MEMBER  .CONTACT US  .RSS    
HOME > 調查報告
台灣       
年輕人的心也渴望有OSIM來撫按
 
轉貼到:

撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2009/01/09
Photo provided by ecneralx

OSIM給女人美腿,更要賞男人冠冕

OSIM長期經營按摩器材市場,從1985年就開始專注於保健器材的研發,2003年推出的音感按摩椅更被美國Time雜誌票選為年度最佳發明獎,後續更不斷地推出新產品,提供從腳到頭的舒壓商品。除了產品研發外,OSIM在廣告行銷面也相當看重,在2007年推出的新美腿魔法師,就請來名模林志玲拍攝廣告,2008年則推出按摩皇冠,則以紓解壓力為訴求拍攝廣告。

在新美腿魔法師的廣告中,主要將焦點集中在代言人林志玲身上,無論是一顰一笑或是優雅輕舞都美得讓人移不開目光,搭配順耳好聽的音樂,藉由賞心悅目的畫面,傳達使用OSIM按摩機器可以讓您的腿型更美:「美腿不怕累,你也可以喔」。

相較於新美腿魔法師的廣告,按摩皇冠的廣告則以平鋪直敘的方式表現,廣告中一位累積過多壓力的男性,在使用OSIM按摩皇冠後頭痛全消,強調「戰勝壓力,從頭開始」,藉此吸引勞心勞腦的男性族群們。

美麗畫面讓渴望更激越,緊張氛圍抵壓渴望

對於兩支OSIM旗下的按摩產品,消費者的評價又是如何呢?根據EOLembrain東方快線以網路調查進行廣告後測,結果顯示有65%消費者表示”有看過”OSIM「美腿魔法師林志玲篇」,而有看過OSIM「按摩皇冠壓力篇」者不及半數(30%)。

在看完廣告後,表示”喜歡”OSIM「美腿魔法師林志玲篇」的人數比例並未及半數(46%),而”喜歡”「按摩皇冠壓力篇」的人數比例更低至23% ,而OSIM兩支廣告在主要評量項目中,多數的指標分數都低於50%,即使是由美女代言的廣告,廣告所獲的評價也不見有特別地突出好評。

在進一步觀察比較消費者對OSIM兩支訴求不同對象的廣告(見圖1),數據顯示兩支廣告在認同度、理解度、商品呈現、文案喜好上的數值乃相當接近,而「美腿魔法師林志玲篇」只贏在代言人(演員)和音樂,而在看完廣告後,渴望擁有OSIM美腿魔法師的人數比例,也高出按摩皇冠有10%,顯見在第一名模代言下仍激起稍多人對OSIM的興趣度。

除了代言人和音樂,又因「美腿魔法師林志玲篇」整體廣告tone & manner較為愉悅,讓人看了容易產生更多美好的想像;相較之下,雖然「按摩皇冠壓力篇」廣告清楚傳遞產品優點,也獲得消費者的認同,唯因廣告少了適當的音樂搭配上,以及合適的代言人,因而減弱消費者渴望按摩皇冠的強度。

青少年的腿、頭和心都渴望獲得撫按

進一步發現(見圖2/2-1),雖然19歲以下、40歲以上喜歡「美腿魔法師林志玲篇」廣告的人數比例稍低,但卻是最渴望擁有OSIM美腿按摩器。另一方面,渴望擁有OSIM按摩皇冠的族群,因廣告訴求因素而較獲男性喜歡,然而各年齡層渴望擁有OSIM按摩皇冠的人數比例卻都相當接近,顯示年歲是長或少,都同樣渴望頭部能獲得廠商用心的按撫。

對於以上,或許未來廣告中可以將OSIM定位為全家人的按摩大師,而非只專屬一人,並在廣告中放入全家或共享的相關元素,藉以吸引更多人對OSIM的興趣程度,在不景氣的時代仍開出紅盤。

相較於其他廣告,兩支OSIM廣告表現又如何呢? 與EOLembrain TVC NORM(見圖3)比對,整體來看,「美腿魔法師林志玲篇」除在代言人一項高於平均值,其他指標則近於均值,顯示廣告整體表現仍達一定水準。反觀之下,OSIM「按摩皇冠壓力篇」的各項指標皆低於平均值,特別在音樂及演員的合適度低於平均值甚多,顯示廣告表現未及一定水準。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2008/11月針對市調會員(Panel)所進行的「按摩商品廣告測試」,來自全省北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:



  • 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線
  • EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
  • 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務,歡迎洽詢Tel:02-2707-6200,由專人為您服務及解答,或請至EOLembrain東方快線,獲得更詳實訊息。
  • 連結icon為創用CC授權使用。出處:http://komodomedia.com/
 
版權所有 非經同意請勿轉載 c 2008 Eolembrain Co., Ltd. All Rights Reserved. 最佳瀏覽:1024X768
Tel: 02-2707-6200 Fax: 2707-6209 台北市信義路四段306號7F Email: webmaster@eolembrain.com