撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2008/11/17
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維力泡麵的power讓人難忘難捨

在台發展30餘年的維力，旗下速食麵系列總讓人難忘難捨的想吃，如「維力炸醬麵」，它那香氣撲鼻的古早味歷久彌新，多年來一直是廣大消費者的最愛；又如講求真材實料的頂級速食麵「一度贊」，總是領先消費者口味的期望，不斷地推陳出新口味，創造更多元美味的泡麵；再又搭著近來迅速夯熱紅透半邊天的張君雅小妹妹，除了休閒點心麵，最近更順勢推出「張君雅小妹妹迷你小杯麵」。為讓市場大開，以上商品均推出新電視廣告，並各施創意，不只要企圖卸除消費者對泡麵高熱量的忌諱，更要消費者大口的吃和奮力的咬，然而電視廣告的力道又是如何呢？

 想不看到維力炸醬麵都難了

依據EOLembrain東方快線網絡市調2008年12月以網路調查進行的廣告效果調查，在播放「維力炸醬麵:夜來香篇」、「張君雅小麵麵:點名篇」、「維力一度贊川辣牛肚:劍君十二恨篇」三支電視廣告後，數據顯示以「維力炸醬麵」的知名度居冠(見圖1)，有高達86%消費者表示“曾看過此廣告”，雖然看過另外兩支廣告的人數比例都低於「維力炸醬麵:夜來香篇」，但看過的人數比例仍達70%或以上。

對於維力三支不同速食麵的電視廣告，雖然商品訴求族群各有不同，但整體上以「張君雅小麵麵:點名篇」最討多數消費者歡心(見圖1-1)，數據顯示有達62%消費者表示“喜歡”此廣告，至於「維力炸醬麵:夜來香篇」則居次，而「維力一度贊川辣牛肚:劍君十二恨篇」為三支廣告中最不討喜的廣告，喜歡此電視廣告的人數才方過40%。

被燙、夾、咬傷的張君雅小麵麵最受喜愛

進一步比較消費者對三支維力速食麵電視廣告的評價，乃有以下發現(見圖2)：

–「張君雅小麵麵:點名篇」以創意取勝：廣告透過老師與小朋友間可愛的對話，輔以逗趣、富創意的文案，成功傳達張君雅小妹妹泡麵新上市的訊息，更特別強調在泡麵裡面有張君雅小妹妹的人頭(魚板)做為憑證及掛保證的訊息，廣告不只讓人留下深刻印象，更是頗受好評。

–「維力炸醬麵:夜來香篇」以香power最獲認同：廣告以因夜裡泡了維力炸醬麵，讓香氣濃郁上衝到全棟大樓居民都聞到，即使睡到半夜也會因為聞到維力炸醬麵的香味而醒來，藉以突顯維力維炸醬麵的power，廣告劇情雖誇張，但卻頗讓人感同身受，雖然整體廣告喜好度略遜於張君雅小麵麵，但購買興趣度與張君雅小麵麵相當，顯見消費者對維力炸醬麵的難捨。

–「維力一度贊川辣牛肚:劍君十二恨篇」廣告穿透力弱：廣告以布袋戲手法鋪陳一度贊川辣牛肚的特色，藉由主角講述「一恨吃麵無辣、二恨牛肚無Q、三恨湯頭無味」帶出一度贊川辣牛肚的好，但廣告中布袋戲表現頗為生硬、不夠活潑，而廣告節奏亦有托拍、不夠順暢，因而較無法引起廣大消費者的共鳴，因而整體評價乃居三支廣告之末。

相較於其他食品類電視廣告(來自EOLembrain TVC NORM)，三支維力速食麵的電視廣告所獲評價乃相當高，特別是張君雅小麵麵、維力炸醬麵，雖然一度贊川辣牛肚廣告數值較低，但仍與整體均值(NORM)相差不遠。由此可見維力速食麵廣告策略之優秀，一方面將老品牌延續推廣到年輕族群，另一方面更塑造年輕形象的廣告代言人~張君雅小妹妹，大範圍囊括各年齡層的消費者，不僅穩坐乾麵龍頭，更積極攻向湯麵寶座的大志。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2008/12月針對市調會員(Panel)所進行的「速食麵電視廣告測試調查」，涵蓋來自全省北/中/南/東部等地區縣市，以及不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，三支電視告受測的樣本組成如下：

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