撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/07/11
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在球場上叱咤風雲的球星們，走出球場後，是否依舊氣勢萬鈞？近來多位球星紛紛當起品牌代言人，本周針對EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm當中的三支由棒球明星所代言的廣告進行廣告效果暨代言人評比。

球星代言廣告效果格外亮眼
本次調查的三支廣告「陽岱鋼-黑松沙士(榮耀篇)」、「張泰山-落建(來不及篇)」以及「郭泓志-7-ELEVEN冬季小火鍋」廣告表現皆優於EOLembrain東方快線TVC Norm的平均值。廣告指標的表現皆落在所有資料庫廣告的前10%，三支廣告各方面的表現皆相當亮眼。
 

「超沙鬥士」陽岱鋼熱血棒球生涯激勵人心
詢問受訪者後發現，由陽岱鋼代言，結合黑松品牌精神：「不放手，直到夢想到手」以及個人職棒生涯中努力奮鬥的各個里程碑的廣告-「黑松沙士(榮耀篇)」最受到受訪者的喜愛，看完該廣告之後，平均每五位受訪者中就有三位表示喜愛該廣告。同時，「超沙鬥士」陽岱鋼也是男女通殺的廣告代言人，根據本次調查，不論受訪者是男是女，大家都相當喜愛陽岱鋼；廣告文案「每一道傷痕都是勳章」、「不放手，直到夢想到手」等字句，也深深打動受訪者的心，68%的受訪者表示喜愛此文案；由於整體廣告深受受訪者喜愛，連帶帶動了廣告促購度的表現，為本次調查中促購度最高的廣告。

逆向操作的創意廣告深受大家喜愛
祭出逆向操作的生髮液品牌落建同樣推出了亮眼的廣告，邀請『電火球』張泰山代言自家產品，並且自娛的說出：「為什麼不用落建？因為我用，已經來不及了。」，富有創意又搞笑的廣告手法讓大家印象深刻，同時也是本次調查三支廣告當中創意巧思最合受訪者口味的廣告。儘管推銷生髮液的代言人是童山濯濯的張泰山，但是廣告使用反向思考，強調採取及早使用生髮液的重要性，也使得張泰山被評為三支廣告中最合適的代言人。
 

代言人綽號結合自家商品名，清楚傳達商品特色
曾效力於美國大聯盟職棒的郭泓志，返台加入中華職棒後為球團統一企業拍攝了第一支代言廣告，廣告中綽號小小郭的郭泓志大快朵頤吃起了超商的小小鍋，運用創意十足的廣告手法，巧妙結合代言人名字與自家產品名稱，根據本調查發現，看完此廣告的受訪者超過半數以上都認為對廣告感到印象深刻，並且也有超過七成的受訪者表示廣告所傳遞的訊息十分明確，深入分析之後也發現，特別是女性受訪者更是喜愛此種廣告創意的方式。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年一月份至五月份對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
 

※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。

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