撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/09/12

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 根據英國《經濟學人》於今年4月份的報導指出，目前全球陷入已「青貧化」現象，失業青年人數等同於3.11 億的美國人口，而台灣主計處7月份最新公布的失業率亦高達4.02%。青貧族在面對22K的「薪」酸壓力下，要如何拒當「理財空心族」呢？EOLembrain東方快線在8月份進行一項「理財大調查」，本次的調查結果如下：

郵局最為年輕族群所愛用

現今許多剛步入職場的社會新鮮人，有些還沒領到第一份薪水已經身負幾十萬的學貸，這些年輕族群面臨存不了錢還負債累累的窘境，本次調查特地針對20-39歲的青年族群進行探討。在銀行品牌知曉度與服務使用度方面，年代最久遠的郵局是年輕網友最熟悉(90%)且最多人使用(71%)，其次為台灣本土的中國信託(86%)與台灣銀行(84%)，而身為外商銀行的台北富邦(80%)與玉山商銀(79%)亦有近8成的知曉度 (見圖1、圖2)。

此外，分析性別對銀行品牌的兩項指數發現，女性對於理財相關資訊的涉入程度皆高於男性，無論是對銀行品牌的熟識度，抑或是對銀行服務的使用度皆全數高於男性許多，可見「勤儉持家」的傳統觀念仍然存在台灣女性心中(見圖1、圖2)。

  

 

 

中國信託為青年族群持卡率最高的信用卡銀行

前幾年卡債問題吵得沸沸揚揚，不可諱言的是因為許多人將信用卡當提款卡使用，所以理財的首要條件就是懂得「量入為出」。根據調查結果顯示，在銀行帳戶與信用卡使用度的部分，郵局帳戶(70%)仍然使用度第一，許多民眾從小的第一本銀行帳戶就是在地郵局，故使用度相對高於其他銀行，其中又以女性的使用度明顯高於男性；而持卡率最高的銀行則為中國信託(30%)，花旗商銀雖在品牌知曉度與服務使用度方面皆低於其他銀行，但憑藉著吸引人的卡友優惠，其持卡率(20%)表現突出位居第二 (見圖3、圖4)。

 

 

股票是目前最受年輕人青睞的理財管道之一

面對整體經濟環境困頓與薪資水平不勝理想的雙重壓力下，我們該好好思考人生理財的課題，掌握正確的理財觀念及規劃，才能享有美好的退休生活。調查結果顯示，整體年輕人每年平均可投資預算約為26萬元，其中男性(約34萬)可投資金額相對高於女性(約19萬)，或許是因為產業關係，男性的平均薪資較女性高，故每月可運用資金也較充裕。而投資管道方面，股票最受年輕網友歡迎，無論是目前已投資(32%)抑或是未來考慮投資(35%)項目皆位居第一，而各大保險公司都強力推廣的儲蓄型保險，目前購買(26%)比例雖高，但未來願購(19%)則相對較低 (見圖5)。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年08月針對市調會員(Panel)所進行的「理財大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

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