撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/11/21

Photo provided by © Beau Lark/Corbis

 

現在無論是男性商品甚至是女性商品，許多廠商已開始請男星加入代言的行列，期望以帥氣專業形象吸引男性目光；或是透過細心呵護女性的新好男人形象，為產品加分。本周EOLembrain東方快線挑選了三支近期由人氣男星代言的不同類型廣告進行廣告效果暨代言人評比。

 

人氣男星代言廣告效果強強滾

本次調查的三支廣告：「王陽明-EPOS形象廣告(對弈篇)」、「羅志祥-麥當勞-歡樂送(卡拉OK篇)」以及「陳柏霖-逸萱秀-洗髮精(雜音篇)」廣告表現皆優於EOLembrain東方快線TVC Norm的平均值。其中，「麥當勞歡樂送」與「逸萱秀洗髮精」廣告指標的表現皆落在所有資料庫廣告的前30%，三支廣告各方面的表現皆相當亮眼。

 

 

大仁哥「比你更在意你的秀髮」擄獲消費者芳心

陳柏霖自拍攝我可能不會愛你以來，透過飾演大仁哥的溫柔深情形象深植人心，已陸陸續續接下眾多女性商品的代言廣告，而大仁哥果然魅力無窮，本次逸萱秀洗髮精的宣傳活動「無雜音女孩」，在大仁哥的柔情號召下，全灣有超過10萬名女孩加入該活動，爭相希望成為大仁哥心中的「無雜音女孩」。

其中，逸萱秀透過「比你更在意你的秀髮」為產品訴求(65%)更是成功傳達至消費者心中，並藉由 Essential逸萱秀行動體驗車在全台走透透，使用「鈞一髮 從頭到尾柔順不纏指 雜音 Stop!」文案與消費者產生共鳴(47%)，該兩項指標表現皆超越廣告資料庫的前30%，由此可知大仁哥對女性消費者的影響功力不容小覷，今年2014年已接下7支廣告代言，儼然成為各大廠商的熱門首選(見圖1)。

 

搞笑主任羅志祥成功詮釋歡聚氣氛

亞洲舞王羅志祥以搞笑幽默的風格闖蕩演藝圈，無論在主持、戲劇與廣告代言等方面皆有不錯的成績，甚至在主持節目中自封羅主任與一般大眾拉近距離。本次代言「麥當勞歡樂送」獲得消費者高度認同，同時也成功為麥當勞歡樂送衝出促購度，為三支廣告當中廣告代言人合適度(60%)與商品促購度(35%)最高的廣告，且該兩項指標表現超越廣告資料庫的前30%，可見成效相當不錯(見圖1)。此外，調查結果亦發現，羅主任可謂男女通吃，無論在廣告代言人喜好度(57%)、親切度(59%)、時尚度(56%)皆表現亮眼，成功詮釋麥當勞歡樂送的歡聚氣氛(見圖2)。

 

王陽明高級時尚感深得人心

被媒體封為台灣第一帥的王陽明，在廣告中表現出充滿智慧、內斂成穩的熟男魅力，有近六成左右的女性受訪者表示王陽明具有高級感(59%)與時尚感(58%)(見圖2)，成功襯托出商品的特性與質感，可謂與代言商品相得益彰。此外，從調查結果也發現，「EPOS形象廣告對弈篇」此篇廣告文案(42%)受到消費者青睞，「冷靜的思考 正確的判斷 果斷的出手 看準時機才是贏家」成功觸動消費者的心，且該項指標表現超越廣告資料庫的前30%，可見文案與代言人搭配得宜(見圖1)。

 

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

 

※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過1,000支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。

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