撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/12/15

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前期EOLembrain東方快線發表的「智慧型手機品牌大調查」調查報告中發現，台灣人展現愛用國貨的精神，手機品牌目前使用度以「HTC宏達電」為最高；而「Apple蘋果」近期推出I6系列新機，輕鬆拿下願購度第一名品牌。本期則帶大家窺探平板電腦的市場趨向，EOLembrain東方快線在11月份進行一項「平板電腦品牌大調查」，本次的調查結果如下：

 

 潮流品牌Apple蘋果最受網友愛戴

在現今幾乎人手一台行動裝置的E世代，智慧型手機與平板電腦等行動裝置已逐漸成為現代人的生活必需品，根據資策會於今年(2014)8月份發表的調查報告指出，台灣12歲以上民眾持有行動裝置者已高達1,330萬人，占約總人口比例的6成，並有超過2成比例同時持有智慧型手機與平板電腦。經本次調查發現，在平板電腦品牌知曉度方面，由潮流品牌「Apple蘋果」(91%)知曉度居冠，其次為台灣兩大雙A品牌的「Asus 華碩」(81%)與「Acer 宏碁」(72%)，皆有超過7成以上的網友表示認識該品牌。而在品牌喜好度的部分，仍是以「Apple蘋果」(62%)最受網友愛戴，日本大廠「Sony 索尼」(66%)則擠下本土雙A品牌搶下品牌喜好度的銀牌，採異業合作的「Google Nexus」(53%)雖於知曉度的表現非屬亮眼，但有超過5成的網友喜愛該品牌。(見圖1)。

 

 

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Sony 索尼喜好度及滿意度表現亮眼

今年8月份由Yahoo奇摩與市場調查機構Millward Brown合作進行的調查報告中表示，台灣民眾的低頭族為世界第一，平均每日透過行動裝置上網197分鐘，比全球平均數值高出55分鐘。而根據本次調查結果顯示，在平板電腦品牌使用度方面，高達4成5網友目前所使用的品牌為「Apple蘋果」(45%)，可見擁有獨佔的IOS系統仍最受網友青睞，其次則是「Asus 華碩」(25%)與「Samsung 三星」(14%)。此外，在使用滿意度的部分，日本大廠「Sony 索尼」(90%)勇奪后冠，高達9成的網友使用後表示滿意該品牌，與前段整合分析發現，「Sony 索尼」在品牌喜好度及滿意度兩方面皆有不錯的表現；滿意度其次則為「Apple蘋果」(89%)與「HTC 宏達電」(80%)，皆有超過8成的網友表示滿意(見圖2)。

 

 

Apple蘋果成功吸引年輕族群、Asus受到壯年上班族青睞

美國Gartner發表的行動裝置市場發展報告中指出，平板電腦市場因消費者購買其他替代裝置與延長平板電腦使用週期等因素，拉長汰換平板電腦的時間，導致今年全球平板電腦市場出貨放緩，2013年全球平板電腦出貨成長55%，而2014年成長預估降至11%。與上段調查結果比較可發現，無論是目前使用度與未來願購度，前三名依序皆為「Apple蘋果」(59%)、「Asus 華碩」(33%)與「Samsung 三星」(19%)；進一步交叉分析發現，在性別方面，「Apple蘋果」跨越性別無論男女皆想擁有，而「Asus 華碩」與「Sony 索尼」較受男性喜愛，女性則較偏好「Samsung 三星」與「Acer 宏碁」；在年齡方面，潮流品牌「Apple蘋果」成功吸引20-29歲青年族群，訴求高CP值的「Asus 華碩」亦成功受到40歲以上壯年上班族青睞(見圖3)。

 

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年11月針對市調會員(Panel)所進行的「平板電腦品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

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