撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014-12-19
根據國發會2014年8月發布的人口推計報告顯示，台灣將於2019年開始面臨人口由正成長轉負的情況，人口結構快速老化，至 2061年，老化指數將高達 472.7%，老年人口約為幼年人口之 4.7 倍，銀髮商機有無限潛力。按摩椅一直以來除了針對銀髮孝親市場積極推展，近年也針對一般上班族的舒壓，主打「真人手感指壓揉捏」、「無重力」等新技術，代言人的形象也以天王天后流行性較高的藝人為主，不若以往強調「典型消費者」的代言。EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，從資料庫中挑選三支按摩椅廣告調查結果如下：
感性訴求文案深植人心
長達1分鐘的廣告，由張惠妹的獨白支撐了整個空曠孤獨的氣氛，畫面由沙灘、車站、曠野、床鋪，移轉到張惠妹躺在按摩椅上的舒適享受，緩慢的節奏搭配沉穩的低音背景音樂，擺脫了以往強調功能與尊榮按摩的框架，強調極盡無垠的放鬆和寧靜。這支所傳遞的廣告所傳遞的訊息相當明確(62%)(圖1)，品牌價值的展現也相當高(61%)，在此類廣告中較少被注意到的「配樂」(50%)和「旁白文案」(46%)也受到不少受訪者的喜愛，整體而言是之表現非常搶眼的按摩椅廣告。
圖1: 張惠妹JOHNSON-MR7000四手韻律按摩椅廣告指數
日式極致風格留下深刻印象
開場的太鼓震撼和日本風格的配樂元素，打造出日本風格的「手感」和「極致」兩大概念，畫面由黑色色調的神祕感轉向穿著白西裝的蕭敬騰和白鴿，與按摩椅的主打黑白兩色相互呼應，配樂也以相當緊湊的節奏營造高科技和緊張的感覺，本支廣告最後以蕭敬騰的台詞「極致工藝，前所未有」有力的收尾。這支廣告在「看完會留下深刻印象」(36%)(圖2)和「分常吸引我的注意」方面(37%)高過其他兩支廣告，而這支廣告在「清楚表現商品/品牌價值」(53%)較其他面向突出。
圖2: 蕭敬騰-tokuyo-極4D未來椅廣告指數
按摩椅也吹起韓流
2014年以電視劇「繼承者們」在台灣非常火紅的韓星李敏鎬，其韓流也吹到了按摩椅代言，本支廣告李敏鎬身著粉色西裝與按摩椅的顏色相互搭配，但廣告中以簡單動畫帶出按摩椅的多功效，結尾李敏鎬以有點口音的中文展現他的帥氣，可窺見此廣告以流行和呵護女性的元素強打女性族群。這支廣告在「傳達的訊息非常清楚明確」(50%)(圖3)、「清楚表現商品/品牌價值」(53%)方面較為突出，韓星的親和魅力為按摩椅產品增添了一番不同以往的流行性訴求。
圖3: 李敏鎬-OSIM-uDiva小天后(父親節篇)廣告指數
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年11月針對市調會員(Panel)所進行的「廣告大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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