撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/12/26
Photo provided by EnFashion & Sigma Hsieh
根據過去的研究指出，選擇具有親和力的代言人，不僅可以加深對產品或廣告的印象，也能夠強化消費者對產品的可信度。因此選對代言人，除了是擴大注目度的捷徑，也是成功快速進佔消費者心中的方法。而林美秀與浩角翔起自然成為近年來逐漸許多廣告產品代言人的首要選擇，所看中的就是活潑以及親切的螢幕形象，期望藉此拉近與消費者之間的距離，並增加對產品的信賴程度。然而另一方面，消費者對於林美秀與浩角翔起分別所適合代言的產品項目卻有不同的看法。根據EOLembrain東方快線在11月份進行一項「代言人調查」，本次的調查結果如下：
「台灣好媽媽」─林美秀
不論是喉糖廣告裡哭倒長城的孟姜女，或是搞笑出浴貴妃，林美秀過去總是給人搞笑逗趣的印象，在各種表演與戲劇中稱職的扮演著「母親」的配角，並且於電影《總舖師》扮演喜感十足的「膨風嫂」，博得超高人氣。經過長時間的努力，讓大家對她的定位逐漸不再只是「諧星」，而是能夠讓觀眾的情緒隨著劇情起伏，彷彿自己身邊的家人一般的「台灣好媽媽」。在各項代言人指數的調查中，親切程度均受到大部分受訪者的肯定(80%)，另外也有過半數的受訪者認為林美秀是可信賴的(53%)、相信林美秀會使用她所代言的產品(50%)。(請參考圖一)
圖一 代言人指數【林美秀】
「搞笑綜藝搭檔」─浩角翔起
浩角翔起皆出身於中南部，親和力強，以《食尚玩家》、《綜藝大集合》等節目而聲名大噪。相對於其他人，浩角翔起更重視將歡樂的氣氛傳遞出去。兩人不計形象的搞笑風格，在節目中唱著自編的歌曲、演即興短劇，甚至將工作人員拉到鏡頭前一起玩樂，並且走進人群中與民眾互動，再加上主持節目類型廣泛，包含兒童節目、美食、笑話才藝等，是普遍受到各年齡層喜愛的重要關鍵。也同樣在親切程度方面獲得受訪者的高度好評(72%)。(請參考圖二)
圖二 代言人指數【浩角翔起】
『林美秀』適合代言公益廣告 『浩角翔起』適合代言休閒零食
由於林美秀擁有高度的親切度及被信賴度，有45%的受訪者普遍認為適合代言公益廣告，其次受到「台灣好媽媽」以及逗趣的形象，分別有42%和32%受訪者認為適合代言家用清潔用品和休閒零食(請參考圖三)；另一方面，浩角翔起充滿輕鬆歡樂的氣氛，受訪者認為除了適合代言休閒零食與公益廣告之外，另有電玩遊戲(27%)及旅遊休閒(27%)也與其形象相符。(請參考圖四)
圖三 適合代言項目【林美秀】
圖四 適合代言項目【浩角翔起】
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年11月針對東方快線網絡市調會員所進行的「代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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