撰文：EOLembrain東方快線研究部

日期：2014/12/31

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精彩的2014年已接近尾聲，相信大家在這一年當中已看過無數的各類廣告，而各大廠牌為能在第一時間抓住消費者的目光，紛紛請來當紅藝人為自家產品代言，期望藉由藝人們的高人氣間接帶動產品的購物商機。近年來許多以歌手起家的藝人也開始搶攻廣告代言的市場大餅，本周EOLembrain東方快線於代言人資料庫中隨機挑選了八位女歌手進行調查，想知道誰是網友心目中的最佳代言人嗎?!本次調查結果如下：

 

老牌實力派唱將『二姐-江蕙』男女通殺

在隨機挑選的八位女歌手當中，分別詢問喜好度的情況下，江蕙(66%)的喜好度最高，有高達近7成網友的表示喜愛，以台語歌曲闖蕩藝能界20餘年的江蕙二姐，也是第一屆金曲獎女歌手的金獎得主，且至今已累積獲得12座各類金曲獎盃，可見歌唱實力是大家有目共睹的；其次整體喜好度的亞季軍則為Selina 任家萱與郭采潔，兩位女星皆獲得近五成的喜好度。

其中，擁有高人氣的江蕙二姐可謂男女通吃，輕鬆拿下男女網友心中的最愛代言人；而除了二姐以外，青春洋溢的郭采潔較受男性網友愛戴，女性網友則偏好中性大方的Ella 陳嘉樺。由S.H.E出道的Selina與Ella，被譽為臺灣發展最成功及組團時間最長的女子組合，晚期各自發展不同領域後，仍受到廣大民眾喜愛；而校園歌手出生的郭采潔，素來給人清新可愛的鄰家女孩形象，亦是上述四位女歌手當中，各類廣告代言支數最多的，由此可知這些形象鮮明且良好的女歌手們已受到多數網友愛戴。

 

『二姐-江蕙』客觀親切又值得信賴

根據東方線上消費者資料庫每年調查的「國人藝人偏好度」指出，台語天后江蕙已連續13年蟬聯的「好感藝人」榜首，本次詢問網友對於各代言人的各項認同度中，江蕙二姐勇奪很有親切感(70%)、客觀不誇大(64%)與值得信賴(60%)等三項后冠，可謂代言實力不容小覷。江蕙近期替金門酒廠拍攝的系列廣告中，將主題歌曲與廣告意境結合，亦清楚傳達代言產品。而在時尚度方面，則由華語「四小天后」中的Jolin 蔡依林(58%)與Elva 蕭亞軒(57%)同意度最高，兩位女星皆獲得六成左右的受訪者支持。出道至今發行過13張華語專輯的蔡依林，以求新求變的歌曲及舞蹈變化帶給消費者不同的刺激，其時尚的穿搭風格也成為年輕人爭相模仿的對象之一；而憑藉著獨特中低嗓音打出一片藍海的蕭亞軒，以濃厚R&B節奏的歌曲擄獲人心，並於去年(2013年)3月發表自創時尚服飾品牌「Carry Me」，包含服裝、鞋款與配件等時尚單品一應具全，顯見兩位女星榮獲「最時尚」女歌手可謂當之無愧。

 

適合代言產業大評比

本次代言人調查的大贏家江蕙二姐，經網友票選最適合代言產業為公益廣告(55%)，江蕙以溫暖的歌曲與聲線撫慰人，獲得超過半數的網友認為江蕙最適合成為公益廣告的形象大使，而正擔任金門高粱酒代言人的二姐也使其代言酒類商品的合適度衝到第三名；拿下整體喜好度第三名的郭采潔，網友則表示女性生理用品(36%)與開架保養/化妝品(28%)較適合形象鄰家可愛的她，皆有3成左右的支持度；而勇奪時尚度后冠的Jolin 蔡依林(34%)與Elva 蕭亞軒(31%)則最適合代言現下年輕人最愛的時尚單品之一的牛仔褲。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年對市調會員(Panel)所進行的「廣告代言人大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

 

 

※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。

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