撰文：EOLembrain東方快線研究部
由於代言人往往對整體行銷活動具有直接的影響力，無論任何類型的產品，代言人在產品或廣告的回想都相當有效，因此如何根據其特質選擇出最適合的代言人顯得格外重要，而根據過去研究指出，形象特質大約可為信賴感、專業感、親切感與時尚感等四個層面。因此本期針對目前當紅的幾位帥氣男星，分別對不同年齡層與各形象層面進行分析調查，期望藉此瞭解這幾位帥氣男星在受訪者心中的定位與形象。根據EOLembrain東方快線在2015年01月份進行一項「代言人大調查」，本次的調查結果如下：
『彭于晏』人氣居高不下，不同年齡族群各有所好
大陸有一句流行語：「人類已經無法阻止彭于晏」，就是用來形容的彭于晏的走紅程度。雖然曾經一度陷入低潮，但憑著一股拼勁和努力不懈的投入，終於在華人市場打響名號，成為本次調查中最受歡迎的男性代言人(53%)；而吳彥祖從小在美國長大，出道至今演出超過60部電影，雖然已接近40歲，但依然倍顯年輕，被譽為「不老男神」。除此之外，吳彥祖在演藝圈的好脾氣也是眾所皆知，因此也同樣獲得受訪者高度喜愛(45%)，特別是40歲以下年輕族群(50%、51%)；相對於其他人，張震較不善長言辭、平淡沉默，就像他年輕的時候飾演的多數角色一樣，散發著文藝、低調又天然的氣質，雖然張震與阮經天整體表現不如彭于晏和吳彥祖，但對於50歲以上年長族群卻有特別的吸引力(50%、54%)。(請參考圖一、圖二)。
圖一 全體受訪者對代言人喜好程度
圖二 不同年齡層受訪者對代言人喜好程度
『彭于晏』親切+信賴，『吳彥祖』時尚+專業
在代言人形象表現方面，彭于晏活潑、率真的個性，成功拉近與一般民眾的距離，在親切感方面獲得過半數以上受訪者的認同(53%)，並且給人正直、誠實以及值得信任的形象，深受大家的信賴(36%)；而吳彥祖所散發出的智慧、內斂成穩的熟男魅力，時尚感大幅超越其他男星(66%)，另外也由於電影事業的成功發展，以及對於詮釋各種不同角色的積極挑戰，讓吳彥祖的專業形象深植於受訪者的心中(44%)(請參考圖三)
圖三 代言人形象表現
『彭于晏』最適合代言運動用品；『吳彥祖』最適合代言手機
進一步詢問受訪者對於這幾位男星所適合代言的產品，雖然整體來說項目大致相同，但對於順序上仍然有不同的想法。向來走陽光男孩路線的彭于晏，其健康清新的形象，自然被認為是運動用品的最佳代表(44%)，牛仔褲(34%)次之；吳彥祖過去經常是男性保養與清潔產品的最佳代言人，在本次調查中，最適合代言商品為手機(33%)，其次為沐浴乳、牛仔褲與汽車(28%)次之，此一結果顯示受訪者認為吳彥祖具有代言高單價商品的特質；而張震與阮經天最適合代言商品皆為牛仔褲(33%)，其次皆為男性內衣(24%)。(請參考圖四)
圖四 代言人適合代言商品
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年01月針對東方快線網絡市調會員所進行的「代言人大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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