撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/05/20
Photo provided by © Vladimir Godnik/fstop/Corbis
有許多人將手錶視為展現品味與地位的時尚單品之一，期望透過手錶與衣著的穿搭提升個人魅力，而廣告商則藉由代言人的知名度與自身形象，傳達品牌概念與產品特色，進而取得消費者的認同與產品商機。本周EOLembrain東方快線於廣告後測資料庫中挑選兩支近期的手錶廣告：【田馥甄-CITIZEN-Eco-Drive 光動能】與【金城武-CITIZEN-Eco-Drive 光動能衛星對時錶款】，調查結果如下：
歌壇天后 Hebe X 黑白對比畫面 成功傳達產品概念
CITIZEN自2013年開始，已連續三年邀請田馥甄 Hebe代言女錶系列， 在2015年推出的光動能電波女錶中，透過身穿黑色禮服的Hebe，搭配上百朵白色的精製手工雕花牆，形成強烈的視覺效果。今年CITIZEN的女錶主¬題為時間仙境，強調¬¬現代都會女性的悠然特質與不隨波逐流的自我風格，而Hebe也成功詮釋「Open the door – 不打開門，永遠不知道門後面是什麼；不打開門，永遠不知道能走多遠」的品牌概念(52%)，並藉由黃金樹的視覺效果，清楚傳達時間的重要與「每一刻，都是新的開始」等主題訊息(51%)。
亞洲男神金城武 X 開拓天地視野 成功烙印消費者心中
今年CITIZEN再度力邀亞洲男神金城武擔任自家品牌的形象大使，拍攝2015年的電視與平面廣告，為打造大自然中一望無際且波瀾壯闊的廣告場景，CITIZEN團隊聘請澳洲知名導¬演 – 麥可‧達利遠至歐洲冰島取景，期望藉此傳遞品牌積勇於面對挑戰的形象意志，而導演更進一步表示：「這個開¬創荒野的情境，象徵的就是人生；任何一個深刻的生命，必經歷掙扎、痛楚、榮耀以及極度¬的美」。其中，CITIZEN邀請金城武為品牌代言可謂相當成功，有高達七成二的網友認為本支廣告的代言人選任適切，並有五成以上的網友表示本支廣告非常吸睛(52%)，且看完廣告後會留下深刻印象(50%)。
亞洲男神金城武 魅力無人能敵
比較兩支CITIZEN-Eco-Drive分別由Hebe與金城武的手錶廣告發現，各項代言人指標皆有近五成以上的比例，其中，金城武更是在代言人喜好度(73%)與代言人時尚度(71%)獲得七成以上的網友愛戴，可謂亞洲男神的封號實至名歸。而歌壇天后 Hebe亦有高達六成三的網友表示喜愛，另在代言人親切度的部分，兩位男神女神皆獲得近五成的網友支持，顯見CITIZEN於今年主打的兩款男女時尚光動能手錶廣告，已成功觸及消費者的心。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年4月對市調會員(Panel)所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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