撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/06/04
為因應觀光旅遊、休閒娛樂的重視性，行腳類節目逐漸開始蓬勃發展，新聞局也在電視金鐘獎特別設置「行腳節目獎」與「行腳節目主持人獎」。然而由於製作成本高、拍攝風險大等因素影響，致使即使製作團隊做好萬全準備，仍然未必能讓觀眾產生興趣，因此選擇合適的節目主持人顯得相對格外重要。換句話說，能夠在行腳節目中擔任主持人，除了具備良好的人格特質與外在條件，也必須經過許多的磨練，才能有獨當一面的能力，也特別能夠在消費者心中留下深刻印象。因此本期針對幾位女性行腳節目主持人，分別對不同年齡層與各形象層面進行分析調查，期望藉此瞭解在受訪者心中的定位與形象。根據EOLembrain東方快線在2015年05月份進行一項「代言人大調查」，本次的調查結果如下：
Janet、莎莎廣受消費者喜愛
Janet畢業於麻省理工學院，精通五種語言，以開朗的性格、與健康的小麥膚色和活潑的主持功力受到矚目，呈現出多變的風貌，傳達永不設限自己的理念，在2011年以《瘋台灣》獲得金鐘獎行腳節目主持人獎的肯定，除了主持外，Janet也出版了許多奇妙的旅途際遇，如《Janet帶一百支牙刷去旅行》與《愛上旅行的理由》。莎莎剛開始時以模特兒出道，後來在《食尚玩家》節目中穿上拖鞋趴趴走、豪氣的大口吃喝、即興的吐槽搞笑，率直不造作的形象，讓大家對這位氣質美女徹底刮目相看，事業也逐漸攀上高峰，在2012年入圍金鐘獎綜藝主持人獎。夏于喬在早期主持過《冒險奇兵》、《美食大三通》、《愛玩客》等節目，近期則逐漸轉向美食節目及電影，在2011年以《型男大主廚》獲得金鐘獎最佳綜合節目主持人獎，也以電影《總舖師》的演出而聲名大噪。這三位在本次代言人調查中都有出色的表現，尤其是Janet與莎莎更獲得為最受喜愛的前兩名(53%、52%)。其中我們發現，Janet在低年齡層與高年齡層深受青睞(47%、60%)，而莎莎則較受到30~39歲消費者的愛戴(57%)。
圖一 代言人受喜好程度
Janet出色表現深受肯定
根據過去研究指出，形象特質大約可為信賴感、專業感、親切感與時尚感等四個層面，Janet出生於美國德州，從學校畢業後，開始在世界各地旅行，後來為了探訪故鄉的父母來到了台灣，便踏入演藝圈，雖然說話的口音不像本地人這麼自然，卻讓大家更感受到特別的親切(64%)，除此之外，在其他各方面也均受到高度肯定，也有超過半數以上的受訪者認同Janet在螢幕面前的專業表現(53%)。另外值得一提，莎莎親民的搞笑逗趣風格也在親切感的部分獲得高度好評(65%)。
圖二 代言人形象表現
莎莎─旅遊休閒；Janet─公益廣告；夏于喬─女性生理用品
雖然這三位代言人在行腳節目都有專業的形象，但後來分別逐漸轉型，受訪者對於她們適合代言的商品也隨著改變。莎莎開放活潑的形象仍然深植消費者的心中，整體受訪者認為莎莎最適合代言的項目為旅遊休閒(29%)與休閒零食(28%)。30~39歲受訪者認為較適合代言休閒零食(35%)與女性生理用品(33%)，而40歲以上受訪者認為較適合代言旅遊休閒(34%)。由於Janet的高學歷背景與在世界各地旅遊的印象，大部分的受訪者表示Janet最適合代言的項目為公益廣告(31%)與運動用品(30%)，然而20~29歲的多數受訪者卻認為Janet為牛仔褲產品的最佳代言人(29%)。反觀來看，夏于喬在後期的電視電影戲劇中，充分展現出屬於女人的一面，因此大部分受訪者都認為夏于喬最適合代言的項目為女性生理用品(41%)。
圖三 代言人適合代言產業或商品
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年05月針對東方快線網絡市調會員所進行的「代言人大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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