撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/07/15
由於近年同期氣溫皆有逐年攀升的趨勢，且今年6月份的平均溫度更是飆高至30度以上，炎熱難耐的氣候也間接鼓動了消費者出手選購冰涼的茶飲。根據經濟部頒布的2014年食品年鑑指出，2013年飲料新品活動較為保守，新品總數僅228支，較2012年減少近三成，創下近十年的新低。雖然新品活動及行銷刺激有限，但根據經濟部統計處資料顯示，整體市場仍有微幅成長，2013年飲料產值達518.2億元，較2012年的512.9億元成長1.0%。以產品種類來看，茶類飲料產值最大達190.1億元，其次的咖啡飲料為91.9億元，仍與茶飲差距近100億元的商機，本周EOLembrain東方快線於廣告後測資料庫中挑選兩支包裝茶飲的廣告：【每朝健康(男人篇)】與【御茶園(上市篇)】，調查結果如下：
日式風格的廣告文案X清新活撥的輕搖滾樂 清楚傳遞訊息資訊
日本男星永瀨正敏在2014年，因出演台灣本土改編自嘉義農林棒球隊打進日本甲子園決賽的故事電影「KANO」，而成為首位以非華人演員身分入圍金馬獎男主角的演員，也為永瀨正敏打開台灣民眾對他的知悉度，而本季主打日式綠茶的御茶園，則請來近期火紅的日籍棒球教頭-永瀨正敏代言，亦有四成網友認為代言人適切。此外，藉由原先炎熱荒無的焦土而後轉變成為綠意盎然的清新茶園，清楚展現綠茶能沁心解渴的產品特色(57%)，亦成功將『冰滴慢萃』與『分子美味盡出』等訊息資訊傳達至消費者心中(58%)。在廣告配樂方面，本支廣告的背景音樂搭配BIGMAMA樂團的新主打歌曲"alongside"也受到廣大網友的喜愛(47%)，於Youtube上的網友留言也可發現不少好評。
高以翔熟男魅力 X 聳動大膽標語 清楚表達產品特色
向來主打經過衛生署審核通過，獲得國家健康食品認證能有效助於減少體脂肪之形成的每朝健康綠茶，本季則是邀請時尚F4之一的高以翔擔任產品代言人。本支廣告藉由高以翔的文案對白，將喝每朝可成功戰勝體脂的訴求訊息傳遞給消費者(62%)，並透過聳動大膽標語『一個男人，連自己的體脂肪都控制不¬了，還談什麼掌握人生』清楚傳達產品特性(62%)。此外，高大挺拔的帥氣男模高以翔也相當受到網友喜愛，亦有四成的網友表示本支廣告的代言人選任適切(40%)。
高以翔時尚度深植人心
比較兩支分別由永瀨正敏與高以翔代言的包裝茶飲廣告發現，在代言人時尚度方面，高以翔略勝一籌，獲得五成以上(51%)的網友表示認同，而永瀨正敏則是在代言人親切度(31%)與代言人信賴度(30%)兩方面小贏一截，皆獲得三成以上的網友支持。顯見無論是鐵血教頭永瀨正敏抑或是時尚男模高以翔，兩位性格男星的渾厚魅力，輕鬆擄獲廣大網友的芳心，成功代言夏季一級戰區的包裝茶飲廣告。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年6月對市調會員(Panel)所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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