撰文:EOLembrain東方快線研究部
日期:2015/08/19
Photo provided by Alan Wat
在現在這個生活節奏快速,競爭壓力巨大的社會中,不少在職場打拼的女性會期望身邊另一半是個溫柔包容自己的「暖男」。「暖男」通常像和煦陽光一樣帶給人溫暖舒服的感覺,不管是金鐘影帝仔仔周渝民,還是在電視劇《我可能不會愛妳》飾演李大仁的陳柏霖,甚至在電影《被偷走的那五年》飾演謝宇的張孝全,或是在《愛你一萬年》飾演奇峰的周渝民,總是帶給觀眾善解人意、安心的感覺,也自然成為「暖男」的最佳代表。本次調查分析這三位男明星在各方面的代言表現。根據EOLembrain東方快線在2015年07月份進行一項「代言人大調查」,本次的調查結果如下:
「大仁哥」陳柏霖受到高度愛戴
陳柏霖剛出道時以電影《藍色大門》打開了在台灣的知名度,但後來即使不懂廣東話和日語,卻還是毅然決然的勇闖香港、日本市場發展。後來於回台灣以偶像劇《我可能不會愛妳》以李大仁溫柔深情的形象而爆紅兩岸三地,並且讓「大仁哥」的綽號也成為大家心目中最佳情人的代名詞。雖然後來陳柏霖在電影與電視劇中試圖詮釋各種不同的角色形象,但仍然不影響受訪者對他的喜愛(49%) (請參考圖一)
圖一 代言人受喜好程度
陳柏霖親切專業信賴 周渝民時尚
陳柏霖除了在許多的調查中有極好的形象外,也在許多的代言中充份表現出信賴感、專業感與親切感,在本次調查中皆獲得的高度的評價(37%、38%、50%),而另一方面,周渝民早期以男子團體F4紅遍大街小巷,後來更以電視劇《痞子英雄》造成一股旋風,並且逐漸開始朝向電影發展,並在前年獲得金鐘獎的肯定。除此之外,也接下許多服飾品牌的代言,成為流行的時尚指標,在時尚感的項目充分獲得受訪者的認同(45%) (請參考圖二)
圖二 代言人形象表現
陳柏霖、周渝民、張孝全分別佔據不同產業
由於陳柏霖親切多元的形象在各方面均備受肯定,受訪者普遍認為陳柏霖最適合代言項目為公益廣告(27%),其次為手機(22%)和牛仔褲(21%);張孝全在各種的電影中不吝嗇展現出他健壯的身材,不但深受女性觀眾的喜愛,另一方面也用演技在許多電影中將同志形象發揮的淋漓盡致。在本次調查中有超過四成的受訪者表示張孝全最適合代言男性內衣(42%),其次為牛仔褲(35%);周渝民則剛好相反,最適合代言牛仔褲(37%),其次為男性內衣(25%)(請參考圖三)
圖三 代言人適合代言產業或商品
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年07月針對東方快線網絡市調會員所進行的「代言人大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:
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