撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015-09-22
所謂「女神」代言人絕對是各家廣告受歡迎的對象，然而同樣的「女神」，不同廣告的操作手法卻可能大不相同，所呈現的效果是否能達到廣告所要產生的效益，需要放在整體脈絡中檢視。這個近年來被創造出來的名詞──「女神」或「宅男女神」，似乎某種程度和以前「玉女」的意義有所差別。由於現在年輕一點的藝人都可被稱為女神，其內涵非常容易被稀釋，可見不少免洗女神代言人通常可引起短暫的話題性。效果好的代言人除了可引起話題之外，更重要的是要能充分深植人心，其鋒芒又不能蓋過產品本身。EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，本次調查從資料庫中挑選三個代言人拍攝的廣告：林依晨、隋棠、陳綺貞，從調查結果探討各個代言人在不同廣告的表現。
林依晨住在幸福裡
對於一個品牌形象廣告，直接用其產品貫穿整支廣告，是一個非常考驗產品本身的作法。廣告中請來林依晨，以家用電器的各個產品線：電鍋、吸塵器、冷氣機、除濕機、電冰箱，串聯居家生活中的各項細節，與其說是品牌形象廣告，不如說是透過林依晨的生活經驗告白，展示產品線的火力深度。林依晨在廣告中表述台詞的方式，是一種貼近她形象的真實個性，一方面展現挑剔美型的品味，但另一方面又透露出女神也如同一般消費者需要解決食物、家庭清潔、空氣等居家生活解決方案。在調查中有82%的受訪者認為「廣告代言人很適切」，並有73%認為「廣告傳達的訊息非常明確」，且有58%覺得「廣告對品牌產生好感」，整體而言這是一支代言人和產品相輔相成的廣告。
圖1: 【林依晨】三菱電機廣告
隋棠也要隨時燉雞
產品廣告選對代言人之外，廣告的內容也非常重要。隋棠自犀利人妻之後成為非常受喜愛的代言人，在電器、食品、服飾等產品都不難看到隋棠的代言。本支悶燒罐廣告主打「我的行動廚房」，內容描述隋棠在平常工作忙碌之時也能隨時吃到像現煮的熱食。廣告的畫面色系採低彩度的處理，並加強產品本身的「粉紅色」，場景設定在車上、工作間，但對於食物的連結反而無較多著墨。本次調查中，38%的受訪者覺得看完廣告會留下深刻印象，有33%的受訪者認為廣告代言人很適切。
圖2: 【隋棠】膳魔師悶燒罐廣告
女神想結婚了
「陳綺貞終於說了我願意！」在廣告推出當時造成不少話題，不常出現在代言的陳綺貞讓女神所代表的形象，更多了一項「神秘」的意涵，對比喜餅的老字號廠商郭元益，增添了不少新意。在調查數據中，45%的受訪者覺得「看完廣告會留下深刻印象」，41%的「代言人適切度」也在水準之上，而廣告詞「連我的不可愛都愛」有43%的受訪者覺得「傳達清楚明確的訊息」。本支廣告在各方面表現的中規中矩，各項指標的表現皆很平均。
圖3: 【陳綺貞】郭元益廣告
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年8月針對市調會員(Panel)所進行的「廣告大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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