撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2015/10/07
隨著台灣地區經濟的快速發展，國民所得的逐年增加，對於汽車的消費需求也不斷的快速增加，根據交通部公路總局統計年報顯示，2014年度為止新車領牌數量已達到382,840輛，相較於2010年度成長了將近一倍(請參考圖一)。然而，與其他國家地區相比較，台灣的汽車市場規模較小，削價競爭現象頻繁，更有來自全球不同國家的品牌相互競爭，為了滿足消費者的需求，款式和功能也比過去有更多的變化，大幅加速了消費者對於汽車的汰換週期，因此台灣地區被認為是全世界競爭最激烈的汽車市場之一。並且根據過去研究進一步指出，對於消費者在購買時所認知到的汽車價值，受到品牌的影響為最大， EOLembrain東方快線在2015年09月份進行一項「汽車品牌大調查」，本次的調查結果如下：
圖一 台灣地區歷年新車領牌數量
「TOYOTA豐田」購買率居冠 北中南各有所好
「TOYAOTA豐田」不僅僅是在台灣，也早就已經成為全球的國民車品牌，其中讓受到消費者青睞的最大主因就是省油系統，尤其在全面導入Dual VVT-i引擎後，不僅燃油效率提升，在動力輸出上也有大幅的進步。另一方面，親民的價格更是最大的關鍵與先決條件，加上可靠與高耐用性的附加價值，創立了汽車銷售冠軍的不敗地位。除了「TOYOTA豐田」一致成為受訪者的首選外(29%)，其次的汽車品牌卻在各地區上有稍微的不同，北部地區為「NISSAN裕隆日產」(15%)；中部地區為「Honda本田」(15%)；南部地區為「Ford福特」(11%)(請參考圖二)。
圖二 北中南地區受訪者近三年內購買的汽車品牌
「Audi奧迪」滿意度躍居第一
「Audi奧迪」各系列的款式均展現出低調成熟穩重的風格，加上精緻細膩的內裝與良好的隔音效果，讓車內的駕駛或乘客有高度的舒適感。在配備方面，除了有獨特的Quattro四輪驅動外，成熟的渦輪增壓技術，不但節能且讓汽車擁有更高的性能。另外獨特創新的變速箱系統，讓駕駛在行車時更加的平順，加上近幾年發展出的「智慧型跟車系統」，也大幅地提高了行車的安全性。在本次調查滿意度的部分獲得第一名(90%)，其次為「LEXUS凌志」(88%)與「BMW寶馬」(87%)。(請參考圖三)
圖三 受訪者對各汽車品牌滿意度
北中南地區交通習慣大不同
根據調查發現，超過六成以上的受訪者沒有購車的最主要原因皆為「家裡有其他交通工具代步」(67%)；然而在台灣北中南地區的交通情況不同，也是造成一般民眾考慮購車的主要因素之一，由於北部地區交通運輸較為發達，大部分的地方均可透過捷運、公車等方式抵達，因此北部地區有59%的受訪者沒有購車的原因為「大多使用大眾運輸工具」；中部和南部受訪者則普遍認為汽車目前的價格過高，超出經濟可負擔的範圍(41%、35%)，另一方面，南部的受訪者也同樣認為停車位不足是暫不考慮購車的原因之一。(35%)(參考圖四)
圖四 受訪者家中目前沒有汽車的原因
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年09月針對東方快線網絡市調會員所進行的「汽車品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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