撰文：EOLembrain東方快線研究部/研究員 謝沛儒
日期：2015/11/11
威士忌該名詞乃源自於蓋爾語裡的uisge beatha，意指「生命之水」。依照生產地區、使用原料或製造方式的不同，威士忌也區分成不同種類，目前市面上常見的威士忌種類主要有以下六大類：美國威士忌、波本威士忌、加拿大威士忌、愛爾蘭威士忌、日本威士忌與蘇格蘭威士忌等。而網友最青睞的威士忌品牌會是誰呢，EOLembrain東方快線在10月份進行一項「威士忌品牌大調查」，本次的調查結果如下：
Johnnie Walker 品牌知名度蟬聯冠軍，Suntory 成長幅度最高
根據經濟部統計處的資料指出，在酒類進口值方面，以威士忌之占比46.1%高居首位，且長期以來以英國為主要進口來源，占威士忌進口總值的9成7，而103年自英國進口之威士忌突破百億元達122.6億元，年增23.4%。根據本次調查顯示，近兩年威士忌品牌知名度，仍以英國出品的「約翰走路Johnnie Walker」蟬聯冠軍，維持6成3左右的品牌知名度；而由日商生產的「三得利Suntory」則有逐漸攀升的趨勢，較去年同期上升5個百分點，由去年同期10月份的47%上升至今年10月份的52%，並獲得今年威士忌品牌知名度的亞軍頭銜。
Johnnie Walker 高飲用度 & 高願購度
威士忌主要是由以麥芽與玉米等穀物釀造而成，威士忌和琴酒、伏特加的最大差異在於，威士忌的酒液會放置在橡木桶中等待熟成，促使酒液吸收橡木桶中的精華，故威士忌才會呈現中各類的琥珀色澤。根據調查結果顯示，目前購買度第一名品牌由「約翰走路Johnnie Walker」衛冕成功，但購買度較去年同期微幅下降3個百分點，來到2成5的購買度；此外，第二名至第五名的競爭相當激烈，麥卡倫、皇家禮炮、威雀與三得利等品牌互不相讓，近一年間皆擁有1成以上的購買度。而在未來願購度方面，各大廠牌皆較去年同期略為上升，其中以約翰走路(28%)、皇家禮炮(19%)與三得利(15%)的成長幅度較大。
量販店選購與居家飲酒佔多數
對於壓力甚高的現在人來說，在晚餐時刻與入睡之前來點酒精飲品，往往能帶來一股舒壓的感受，放鬆一整天的工作壓力。調查結果顯示，近兩年網友飲用威士忌的場所以「自己家中」(77%-78%)與「親友家」(50%-46%)為主，可見多數民眾仍覺得在家中飲酒最能放鬆身心。此外，在購買通路方面，網友主要透過「大型量販店」(54%-55%)來選購威士忌，其次則為「洋酒專賣店」(40%-42%)，而今年在免稅店(23%)購買的比例較去年同期上升5個百分點。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年10月針對市調會員(Panel)所進行的「威士忌調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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