撰文：EOLembrain東方快線研究部/研究員 謝沛儒
日期：2015/12/02
至今年立冬以來，已明顯感受到涼意來襲，帶著工作一整天的疲累身軀，回家後來場溫暖舒服的熱水澡，若是再搭配一款適合自己的沐浴產品，似乎可洗去一整天的煩惱與壓力。然而網友最青睞的沐浴乳品牌會獎落誰家呢，EOLembrain東方快線在11月份進行一項「沐浴乳品牌大調查」，本次的調查結果如下：
多芬品牌知名度高，施巴使用率表現突出
進入秋冬季節後，各家沐浴乳廠商紛紛開始主打鎖水與潤澤功效的產品，期望可在入冬之前搶得市場大餅。根據本次調查顯示，在沐浴乳品牌知名度與近一年使用率方面，Dove多芬勇奪品牌知名度(68%)與近一年使用率(25%)的雙料冠軍， PONPON澎澎的知名度雖位居第二，然使用率和LUX麗仕則不分軒輊。而Sebamed施巴雖僅有近五成的品牌知名度，但在近一年使用率上則攀升至第四名(16%)。(見圖1)
Sebamed 施巴未來願購度高
一般而言，沐浴乳、洗髮精等身體清潔用品，幾乎為每戶家庭必備的中活用品之一，而在日趨重視生活品質的現代人當中，許多消費者還會區分使用男性與女性專屬的清潔用品。根據調查結果顯示，目前使用率與近一年使用率的排名一致，由Dove多芬(16%)、PONPON澎澎(12%)、LUX麗仕(11%)與Sebamed施巴(10%)衛冕成功；且Sebamed施巴(14%)的表現依舊亮眼，拿下未來願購度的亞軍頭銜，而Dove多芬(16%)則穩坐各項指標的冠軍寶座。(見圖2)
選購沐浴乳要素：男重清潔力女重香味
目前市售沐浴乳訴求的功效琳瑯滿目，近期在韓劇的帶動下，也掀起香水沐浴乳的熱潮，讓許多女孩們趨之若鶩。調查結果顯示，整體網友購買沐浴乳時的主要考慮因素以「好沖洗」(35%)與「香味好聞」(33%)為主，進一步以性別分析發現男女選購條件相當迥異，男性選購沐浴乳時注重「洗淨力佳」與「價格便宜」的比例較女性高，對於油脂分泌較為旺盛的男性而言，便宜且清潔力強的高CP值產品較受歡迎，而較講求氛圍與肌膚感受的女性，則較重視「香味好聞」與「讓肌膚保濕」等產品功效，期望可在沐浴的同時，達到保濕與香氛的雙重感受。(見圖3)
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年11月針對市調會員(Panel)所進行的「沐浴乳調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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