撰文：EOLembrain東方快線研究部/研究員 蔡緗暿
日期：2015/12/23
「台灣最美的風景是人」，這句話背後隱含著對台灣人的驕傲與稱讚，吃苦耐勞是早期對台灣人的印象、熱情有創造力是時下台灣人的優勢，因此廣告代言人的形象若能將這些特點表現出來，再結合商品特性，往往能加分不少。本次調查挑選三位廣告代言人，分別在不同領域中擁有專長，但都有些共同的特點，除了可以說一口流利的閩南語外，也能從這三位代言人身上感受到濃厚的在地氣息，發揮台灣人傳統精神但又持續創新的特質，因此，EOLembrain東方快線於2015年11月份進行一項「代言人大調查」，挑選三位具有本土在地形象的代言人─伍佰、阿基師、吳念真，本次調查結果如下：
伍佰代言最獲男性喜愛
具有一席地位的華語歌手─伍佰，素有搖滾教父之稱，以國、台語創作多首膾炙人口的搖滾歌曲，在過去不被視為主流音樂的時代下走出獨樹一格台式搖滾的風格，2006年的一首「你是我的花朵」及舞蹈，更是奉為經典的唱跳歌曲，瘋迷老中青三代，至今仍活躍歌壇，具有難以撼動的天王地位。近年來除了持續在歌唱事業上衝刺之外，也不乏接拍許多廣告，除了最常在三洋維士比廣告中喊著「福氣啦」的口號之外，亦擔任世界展望會及罕見疾病基金會的公益廣告代言人，良好形象備受喜愛，更特別受到男性受訪者的青睞(57%)，而吳念真則是平均受到男女喜愛，詳見圖一。
阿基師具專業感、吳念真親切受信賴
知名主廚─阿基師，從國中畢業後就進入廚房開始不支薪的學徒工作，一路辛勤學習，至今擁有過不少各大知名飯店主廚的頭銜，同時也身兼烹飪節目主持人，讓阿基師知名度大開的「型男大主廚」節目，與曾國城、夏于喬、詹姆士聯合主持，透過邀請藝人至節目中做菜，除了相互較勁廚藝外，也會親自下廚示範，進行廚藝交流，跳脫傳統烹飪節目的風格，該節目更是獲得金鐘獎綜合節目主持人獎，歷練豐富又具有專業形象的阿基師，出版多本食譜書籍外也經常代言與烹飪相關商品，因此具有63%受訪者認為阿基師具有專業感。另一位身兼導演、編劇、演員、作家、主持等多項專長的吳念真，有「最會說故事的人」美稱，近年來亦擔任起廣告導演，甚至跨足廣告主角、配音等，皆大獲好評，吳導的旁白與說話的口吻總是能牴觸內心最深層的那份感動，給人的形象也相當親民，因此普遍獲得受訪者的信賴(51%)，更有71%受訪者覺得有親切感，詳見圖二。
良好形象皆適合代言公益廣告
代言人形象與代言事物擁有共同相近的特質，才容易有說服力。這三位代言人皆被受訪者一致評為適合代言公益廣告，意味著他們擁有的良好形象備受肯定，雖然專司不同領域，但在事業上的成就有目共睹，因此提高一般人對三位代言人的好感，特別是吳念真給人親切又帶有本土在地人的特質，拉近與市井小民的距離，被視為適合替公益廣告代言(58%)。至於伍佰散發出的豪邁氣質，加上過去代言過啤酒的經驗，讓受訪者普遍認同最適合代言酒類相關商品(54%)，阿基師身為廚師的本業則讓受訪者認為適合代言與飲品相關的商品(43%)，詳見圖三。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年11月對市調會員(Panel)所進行的「代言人大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：