撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2014/03/14
近年來有許多平價休閒服飾進軍台灣，也有許多新興的台灣自創的網購，希望能夠搶攻台灣的休閒服飾市場，而本來經營多年的平價服飾品牌也受到許多新興品牌的衝擊。消費者目前對於休閒服飾品牌的認知度以及購買意願又是如何呢?根據EOLembrain東方快線於2月份對網友們為進行「服飾品牌大調查」調查結果如下：
運動服飾知名度高
詢問網友對於各運動休閒服飾的認知度，發現認知度較高的前五為:adidas(81%)、NIKE(76%)、NET(71%)、PUMA(68%)、UNIQLO(68%)。可以發現知名運動品牌還是網友認知度比較高的部分，而UNIQLO進軍台灣三年多來已有極高的知名度，在台灣有迅速累積人氣。而網購品牌Lativ的知名度為53%。
其中女性對於各品牌的認知度皆高於男性，一般上班族對於品牌的認知度也較高。
UNIQLO受學生族群喜愛
進一步詢問網友未來半年內，會想要購買的休閒服飾品牌，發現網友有意願購買的品牌前五名為：UNIQLO(30%)、NET(21%)、Lativ(20%)、adidas(19%)及NIKE(16%)。可以發現網友們有意願購買的品牌大多都還是平價休閒服飾。進一步觀察發現，學生族群購買UNIQLO的意願較高，女性對於網購服飾Lativ的購買意願較高。而男性對於購買運動服飾NIKE、adidas的意願較高。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年2月針對市調會員(Panel)所進行的「服飾品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
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