.HOME  .MEMBER  .CONTACT US  .RSS    
HOME > 調查報告
台灣       
牛仔褲品牌大車拼:創始品牌『LEVI'S』,輕鬆拿下三頂后冠
 
轉貼到:

 牛仔褲品牌大車拼:創始品牌『LEVI'S』,輕鬆拿下三頂后冠

撰文:EOLembrain東方快線研究部

日期:2014/10/31

Photo provided by © Francis Dean/Corbis

 

早期牛仔褲是於1850年代末期,由LEVI'S的創辦人列維·史特勞斯所發明的,原先牛仔褲是為美國加州的淘金工人所設計的工作褲,而現今常見的拉鍊式牛仔褲,則是於1926年由Lee製作出第一條拉鏈式牛仔褲,如今牛仔褲已由最初的工作褲,演變成現今必備的時尚單品。EOLembrain東方快線在10月份進行一項「牛仔褲品牌大調查」,本次的調查結果如下:

 

牛仔褲創始品牌LEVI'S輕鬆拿下雙料冠軍

現下的年輕人擁有3條以上牛仔褲已經是稀鬆平常的現象,且中高齡族群喜愛穿著牛仔褲的比例也逐漸增加,顯見牛仔褲市場商機龐大。在牛仔褲品牌知曉度與喜好度方面,由牛仔褲創始品牌的LEVI'S (75%)知曉度最高,其次為發明拉鍊款式的LEE(73%),皆有超過7成以上的網友表示認識該品牌;此外,僅5%的網友表示對牛仔褲品牌不熟悉,可見牛仔褲儼然成為大眾服飾之一。而在品牌喜好度的部分,仍是以最資深的LEVI'S (62%)奪下后冠,搶下品牌知曉度與喜好度的雙料冠軍,爾後主打18-35歲年輕族群的潮流品牌Earl Jean (55%)與專為女性設計的機能品牌BRAPPERS (50%)亦有5成的網友表示喜歡 (見圖1)

 

LEVI'S穩坐龍頭寶座,購買頻率遙遙領先

針對近一年內有購買過任一牛仔褲品牌的網友進行分析,根據調查結果顯示,在牛仔褲品牌購買度方面,無論是近一年有購買過的品牌或網友最常購買的品牌,皆是以LEVI'S(40%)LEE(25%)的購買度較高,可見兩大創始品牌仍最受網友愛戴,其次則是知名日系品牌BLUE WAY(17%)EDWIN (17%)。此外,觀察性別對牛仔褲品牌購買度的指數發現,男性網友近一年內有購買牛仔褲的比例較女性網友高,且男性網友較喜愛LEVI'SLEE等老字號的牛仔褲品牌;而女性網友則較青睞BOBSON訴求保濕水感的機能品牌 (見圖2)

 

BRAPPER喜好度及滿意度表現不俗

因牛仔褲原先的用意為堅韌耐磨的工作褲,固然要將牛仔褲穿到「壞掉」當然會是一件非常困難的事情,而依目前民眾對牛仔褲的消費習慣,已逐漸演變成追求潮流新款或是添購適合自己目前需求的機能款式。調查結果顯示,BRAPPERS雖然在品牌知曉度的表現非屬亮眼,但在品牌喜好度(50%)與滿意度(92%)皆有不錯的成績,其次ET BOITE(90%)DIESEL (90%)亦有9成的網友表示滿意。而在未來購買意願方面,LEVI'S(47%)仍是網友心目中的購買首選品牌,與上段結果比較可發現,目前有4成的網友表示近一年內有購買過LEVI'S,而進一步有高達47的網友表示未來半年內會想購買LEVI'S,爾後的LEE(27%)EDWIN(22%)亦有2成的願購度 (見圖3)

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於201410月針對市調會員(Panel)所進行的「牛仔褲品牌大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:

 

 



  • 以上內容或數據竭誠歡迎引用,唯請加註說明資料來源為EOLembrain東方快線
  • EOLembrain東方快線,擁有堅實可靠的網路市調會員資料庫(Panel database)、快速的調查系統以及專業的市調服務,提供客戶更可信、更便捷、更精準的網路調查服務。
  • 若想獲得更多調查數據或市場研究相關服務,歡迎洽詢Tel:02-2707-6200,由專人為您服務及解答,或請至EOLembrain東方快線,獲得更詳實訊息。
  • 連結icon為創用CC授權使用。出處:http://komodomedia.com/
 
版權所有 非經同意請勿轉載 c 2008 Eolembrain Co., Ltd. All Rights Reserved. 最佳瀏覽:1024X768
Tel: 02-2707-6200 Fax: 2707-6209 台北市信義路四段306號7F Email: webmaster@eolembrain.com